10 lat minęło jak jeden dzień… Tak tak, Przysnacki już od dekady cieszą swoimi przekąskami! Polki i Polacy wprost uwielbiają chrupać i smakować produkty tej marki przy każdej okazji. Ten jubileusz trzeba było uczcić i, przy okazji, nagrodzić największych fanów!
Wyzwanie
Dziesięć lat obecności Przysnacków na polskim rynku pozwoliło zbudować grono fanów, którym produkty marki towarzyszyły podczas imprez, wakacji i spotkań towarzyskich. Jubileusz był okazją do przypomnienia tych wspólnych chwil.
Chcieliśmy zaprosić konsumentów do świętowania i docenić ich przywiązanie do marki. Postawiliśmy na wspomnienia, dzięki którym opowieść o dziesięcioleciu mogli współtworzyć sami fani.
Realizacja
Za wspomnienia z wakacji? Za chrupiące, leniwe popołudnia? Zachęciliśmy internautów do przypomnienia sobie wyjątkowego momentu z ulubionymi chrupkami lub chipsami i opisania go w konkursie na Facebooku.
Mechanikę oparliśmy na prostym pomyśle: 10 słów na 10-lecie Przysnacków. Ograniczona długość odpowiedzi nawiązywała do jubileuszu i wymagała od uczestników kreatywnego, zwięzłego ujęcia wspomnienia.
Tak przygotowane zadanie połączyło historię marki z doświadczeniami jej odbiorców. Komentarze stawały się osobistymi opowieściami o okazjach, w których Przysnacki towarzyszyły fanom, a nam pomagały wybrać najlepsze odpowiedzi.
Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Social media dla pracodawców i HR
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
