E.Wedel wszedł w świat gamingu z platformą WedelUp!, stworzoną we współpracy z GRYOnline.pl. Jej idea była prosta – marka miała towarzyszyć graczom podczas jednej z ich ulubionych form spędzania czasu, a jednocześnie znaleźć dla swoich produktów naturalne miejsce w gamingowej kulturze.
Projekt nie polegał na zwykłym umieszczeniu logo sponsora przy turnieju. Celem było stworzenie świata komunikacji, w którym charakter marki E.Wedel i czekoladowe skojarzenia mogły funkcjonować obok języka, estetyki i emocji charakterystycznych dla gier.
Gaming w wedlowskim wydaniu
Jednym z głównych elementów WedelUp! była seria turniejów organizowanych w ramach Friendly Fire. Gracze rywalizowali w różnych popularnych tytułach, m.in. PUBG i Rocket League, zdobywając nagrody oraz punkty w rankingu całego cyklu.
Szczególnym wydarzeniem był Teamfight Tactics CUP by Wedel Up! – pierwszy licencjonowany turniej Teamfight Tactics tego typu w Polsce, realizowany wspólnie z Riot Games. Gracze walczyli o tytuł najlepszych zawodników TFT, nagrody pieniężne z puli 25 000 zł oraz słodkie nagrody od E.Wedel.
Tak skonstruowana platforma pozwalała marce być obecnej w świecie graczy przez dłuższy czas, a nie tylko w ramach pojedynczej aktywacji. Kolejne rozgrywki, zapisy, wyniki i finały dostarczały nowych okazji do kontaktu z odbiorcami.
Co zrobiliśmy
GoldenSubmarine odpowiadała za oprawę graficzną turniejów realizowanych w ramach Friendly Fire oraz głównego turnieju Teamfight Tactics.
Największym wyzwaniem było połączenie dwóch pozornie odległych światów – czekolady i gamingu. Identyfikacja musiała być jednocześnie rozpoznawalnie wedlowska i wiarygodna dla młodych odbiorców przyzwyczajonych do estetyki gier oraz esportowych rozgrywek.
Dlatego dla kolejnych turniejów szukaliśmy wizualnych punktów styku pomiędzy produktami E.Wedel a charakterem konkretnych gier. Czekoladowy świat marki został przełożony na język gamingowej komunikacji tak, aby nie był jedynie dodatkowym brandingiem, ale integralną częścią całej aktywacji.
Powstał spójny system wizualny pozwalający marce funkcjonować w różnych turniejach, a jednocześnie dostosowywać komunikację do specyfiki poszczególnych tytułów.
WedelUp! pokazał, że marka FMCG może wejść w gaming nie tylko jako sponsor. Dzięki połączeniu turniejowej rywalizacji, rozrywki, produktów i charakterystycznej identyfikacji E.Wedel stał się częścią doświadczenia graczy i budował obecność marki w środowisku ważnym dla młodszych odbiorców.
Zobacz realizacje, które rozwiązują podobne wyzwania
BeRightBack – festiwal grania i smakowania
Mój Grycan – identyfikacja wizualna
Festival Vibes – Douglas Beauty Express
Jak zarządzać 174-letnią marką?
