NESCAFÉ wprowadzała na polski rynek Classic Black Roast – najbardziej intensywną kawę w swoim portfolio, skierowaną do osób szukających mocnego smaku i aromatu. Naszym zadaniem było przełożyć globalną komunikację produktu na kampanię digitalową, która jasno pokaże jego najważniejszą cechę i wesprze debiut w Polsce.
Wyzwanie
Classic Black Roast wchodziła na rynek z wyrazistym pozycjonowaniem zawartym w globalnym haśle „for every morning, not for everyone”. Kluczowe było zachowanie charakteru tej komunikacji, a jednocześnie dostosowanie jej do polskich odbiorców i specyfiki kanałów digitalowych. Produkt pojawił się w Polsce w marcu 2020 roku, początkowo w sklepach sieci Biedronka.
Co zrobiliśmy?
Na podstawie globalnych materiałów przygotowaliśmy ich kreatywną lokalizację oraz nowe formaty rozwijające komunikację w internecie. Polska kampania została oparta na haśle „Odkryj naszą najbardziej intensywną kawę”, które bezpośrednio eksponowało główną cechę produktu.
Ideę przełożyliśmy na bannery, formaty wideo i social media, bumpery oraz rozwiązania mobilne, w tym reklamę push i interaktywne rich media. Dzięki temu jedna, wyrazista obietnica produktu mogła być konsekwentnie rozwijana w różnych punktach kontaktu z odbiorcami.
Zobacz realizacje, które rozwiązują podobne wyzwania
Tak się kręci zabawa z klockami LEGO Creator 3w1
Zawsze Przy meczu
Koniec zachodu
Portfolio marki od kuchni
