InterRisk należy do Vienna Insurance Group (VIG), lidera ubezpieczeniowego w Europie Środkowo-Wschodniej, reprezentującego 50 spółek działających w 30 krajach. Z usług VIG korzysta ponad 32 mln Klientów. W tym roku Grupa VIG świętuje swoje 200-lecie obecności na rynku ubezpieczeń.
InterRisk działa na polskim rynku od 1993 roku, oferując szeroki wachlarz ubezpieczeń. Spółka przykłada dużą wagę do komunikacji dostosowanej do aktualnych trendów, dlatego dziś przyszedł czas na nową odsłonę wizualną. Jej autorem jest GoldenSubmarine.
Nowa identyfikacja miała lepiej odzwierciedlać etap rozwoju marki – jej nowoczesność, profesjonalizm i eksperckość, a jednocześnie zachować przyjazny, ludzki charakter komunikacji.
Wyzwanie
InterRisk postawił przed nami zadanie wykreowania komunikacji wizualnej marki, która obrazowałaby jej rozwój, nowoczesność i profesjonalizm. Styl miał wyróżniać się prostotą, ale i elegancją z wyraźnym elementem „human touch”. Zależało mu również, aby odbiór marki był przyjazny i jednocześnie ekspercki.
Rozwiązanie
Zaczęliśmy od wypracowania przez zespół strategii idei komunikacyjnej „Ubezpieczamy najważniejsze momenty Twojego życia”, która kierowała się takimi wartościami jak wiedza, mądrość, wsparcie i pewność siebie. Naszym celem było przedstawienie marki InterRisk jako zaufanego eksperta i cenionego doradcy. Dlatego postawiliśmy w komunikacji na szczerość, wyrozumiałość i pomoc w codziennych sprawach. Mając w rękach dokładnie przemyślaną i rozpisaną ideę strategiczną, ruszyliśmy z pracą nad koncepcją kreatywną.
Postawiliśmy na design dający wrażenie świeżości i nowoczesności, minimalistyczny layout i restrykcyjne użycie kolorów. A skoro obraz mówi więcej niż tysiąc słów, nasz zespół kreatywny mocno zaangażował się też w stworzenie wyraźnych zasad doboru zdjęć. Zero sztuczności, zero patrzenia w obiektyw. Postawiliśmy na maksymalną naturalność, pozytywne emocje i sytuacje z codziennego życia, z którymi każdy z nas może się utożsamiać.
Z kolei konstrukcja samego layoutu – postów, e-mailingów czy reklam prasowych – wykorzystuje sygnet marki w dużym powiększeniu. To w niego wpisaliśmy nasze naturalne fotografie. Co więcej, geometryczny akcent, sygnet InterRisk, dzięki swojej wadze i proporcjom idealnie wybija kolory marki i nadaje unikatowy charakter każdej kreacji – zarówno statycznej, jak i animowanej.
W warstwie tekstowej popisaliśmy się claimem „Ubezpieczamy to, co ważne”. Zdecydowaliśmy się też na komunikaty bezpośrednio skierowane do odbiorcy. Ich język jest przyjazny i często wykorzystuje copywriterskie zabiegi – zabawy słowne, dwuznaczności, aforyzmy czy związki frazeologiczne.
Zobacz także
Pewni swego rytmu
Jak sieć pizzerii zyskała własny charakter
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O rebrandingu
