Jak zmieniają się Polacy i które trendy społeczne, kulturowe oraz ekonomiczne najmocniej wpływają dziś na ich codzienność? W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” przyglądamy się wynikom projektu Trend Impact – szerokiego badania pokazującego zmiany zachodzące w polskim społeczeństwie.
Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Aleksandrą Gębarowską, ekspertką z NielsenIQ oraz członkinią zarządu PTBRiO i liderką projektu Trend Impact. Rozmowa dotyczy tego, jak zmieniają się postawy, potrzeby i sposób życia Polaków oraz co te zmiany oznaczają dla marek.
Jak zmieniają się Polacy?
Trend Impact jest próbą spojrzenia na Polaków szerzej niż przez pojedyncze badanie konsumenckie. Projekt łączy dane dotyczące zmian społecznych, kulturowych i ekonomicznych, żeby pokazać zjawiska, które mogą wpływać na nasze zachowania przez kolejne lata.
Dla marketerów szczególnie istotne jest to, że zmieniają się potrzeby Polaków, ale nie zawsze w sposób oczywisty i jednakowy dla wszystkich grup. Dlatego proste podziały demograficzne coraz częściej nie wystarczają do zrozumienia konsumentów.
Czym jest Trend Impact?
Trend Impact to projekt badawczy służący identyfikacji i analizie kluczowych trendów wpływających na polskie społeczeństwo. Dzięki współpracy z agencjami badawczymi i wykorzystaniu danych z różnych źródeł powstaje szeroki obraz zjawisk kształtujących nasze otoczenie.
Wyniki mogą pomagać firmom i markom nie tylko opisywać to, co dzieje się obecnie, ale również wcześniej zauważać zmiany, które będą wpływały na zachowania konsumentów, ich wartości i oczekiwania.
Jak odróżnić trend od chwilowej mody?
Jednym z wyzwań przy pracy z trendami jest odróżnienie trwałej zmiany od zjawiska, które szybko zyskuje popularność, ale równie szybko może zniknąć. Pojedynczy viral, format czy estetyka nie muszą jeszcze świadczyć o głębszej zmianie społecznej.
Trend to nie moda – jego znaczenie wynika z szerszych zmian w postawach, potrzebach lub warunkach życia. Dlatego analiza trendów wymaga łączenia wielu źródeł i patrzenia na zjawisko w dłuższej perspektywie.
Trendy, które warto znać
Co trendy społeczne oznaczają dla marek?
Znajomość trendów nie powinna sprowadzać się do kopiowania tego, co aktualnie jest popularne. Jej wartość polega na lepszym rozumieniu zmian zachodzących w życiu konsumentów i ocenie, które z nich mogą mieć znaczenie dla konkretnej kategorii lub marki.
Trend Impact jest więc przede wszystkim narzędziem do zadawania lepszych pytań: co zmienia się w życiu odbiorców, które potrzeby rosną, jakie wartości tracą lub zyskują znaczenie i jak może to wpłynąć na zachowania konsumenckie.
Jeden z tych obszarów rozwijamy w późniejszym odcinku „Mamy na to Slajd” poświęconym temu, jak zmieniają się wartości Polaków – ich podejście do patriotyzmu, religijności, wielokulturowości i śmierci.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Bóg, Mantra, Ojczyzna. O tym w co i jak wierzą Polacy?
Zaścianek czy styl życia? Prawda o małomiasteczkowym mindsecie
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Nowy UX platformy Allegro Advertising
Serwis SGH w nowej odsłonie
