W drodze na szczyt nie wszystko bywa proste… ale na wszystko znajdzie się sposób! Wystarczy włączyć Tatra Triki, specjalne filmy instruktażowe, które nakręciliśmy dla piwa Tatra – jednej z głównych marek należących do Grupy Żywiec.
Co zrobiliśmy
W ramach zaplanowanej komunikacji „Tatra: szczyt wszystkiego” prezentujemy tam w luźny sposób rozmaite „szczyty”, nawiązując w żartobliwy sposób do skojarzeń, pojęć czy codziennych sytuacji życiowych. Wprowadzamy odbiorców w świat marki, zachęcając również do m.in. udziału w skończonej niedawno ogólnopolskiej loterii czy poznawania, wspieranego od wielu lat przez Tatrę, Górskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego.
Dla urozmaicenia komunikacji i zaangażowania odbiorców marki, stworzyliśmy digitalową aktywację konkursową, bazującą na popularności lifehacków – prostych pomysłów na wykorzystanie dostępnych pod ręką rzeczy, by ułatwić sobie codzienne życie.
Akcja „Tatra: W drodze na szczyt” wychodzi krok na przód i pokazuje odbiorcom, jak rozmaite lifehacki mogą przydać się podczas wędrówki na szlaku górskim, inspirując ich do samodzielnego wyszukiwania podobnych pomysłów. Wspiera ją 6 dedykowanych, kilkudziesięciosekundowych filmów, w których naszym przewodnikiem jest Góral, od lat postać kluczowa marki. To on szybko i sprawnie demonstruje nam Tatra Triki – swoje kreatywne sposoby na poradzenie sobie na szlaku w rozmaitych sytuacjach. I tak, możemy zobaczyć m.in. jak stworzyć kuchenkę z pustej puszki po piwie i odkryć sekret rozpalania ogniska za pomocą… torebki wody.
Aktywację podzieliliśmy na 6 etapów, trwających w sumie intensywne 6 tygodni. W każdym z nich prezentowaliśmy krótki, dynamicznie zmontowany film z Tatra Trikiem i zachęcaliśmy internautów do podzielenia się swoimi pomysłami na swoje lifehacki. Nie ograniczaliśmy ich jednak do sytuacji górskich. Internauci mogli podrzucać swoje sposoby na każdy życiowy temat – od szybkiej wymiany opony w samochodzie aż po błyskawiczne schłodzenie piwa na kempingu. Im pomysł był kreatywniejszy, tym większa szansa na zwycięstwo. W sumie otrzymaliśmy około 1500 zgłoszeń, spośród których jury konkursowe wybrało 36 autorów najlepszych pomysłów. A było o co walczyć, bo nagrodami za najlepsze Tatra Triki były specjalne „Zestawy przetrwania”, z którymi można odnaleźć się w każdym miejscu.
Do tej pory akcje promocyjne Tatry skupiały się na bezpośrednim dotarciu do klienta za pomocą offline, wspieranego mocno przez akcje loteryjne i reklamy TV. „W drodze na szczyt” to największa digitalowa aktywacja marki i zapowiedź szerszego otwarcia się na świat digital marketingu. A o tym, że warto to robić, pokazują m.in. wykręcone przez Tatra Triki liczby.
Konkurs promowany był na Facebooku, w ramach prerolli w serwisach VOD, a także w największych serwisach internetowych, m.in. Gazeta.pl. Materiały wideo cieszyły się bardzo dużą popularnością. Na samym Facebooku dotarły w sumie do ponad 2 160 000 osób i wyświetlono je blisko 1 900 000 razy. Łącznie obejrzano je przez 624 253 minuty (stan na 8 listopada 2017). Patrząc na tę ostatnią liczbę możemy chyba śmiało uznać, że „Droga na szczyt” była najdłuższą wędrówką górską na świecie – trwała nieprzerwanie przez 433,5 dni!
