Jak ogarnąć wszystkie codzienne sprawy i nie zwariować? Odpowiedzią jest nowa NESCAFÉ 3in1! Przy okazji zmiany receptury marka potrzebowała zachęcić konsumentów do ponownego odkrycia produktu. Naszym zadaniem było połączyć jego nową odsłonę z sytuacjami bliskimi młodym odbiorcom.
Wyzwanie
Relaunch NESCAFÉ 3in1 wymagał komunikacji, która zainteresuje konsumentów i da im powód do spróbowania zmienionej receptury. Potrzebowaliśmy pomysłu na kampanię w internecie i social mediach, który przełoży produktową nowość na przekaz odpowiadający codzienności grupy docelowej.
Punktem wyjścia stały się wyzwania związane z wchodzeniem w dorosłość. Nowe obowiązki i samodzielne ogarnianie codziennych spraw stworzyły kontekst dla komunikacji pod hasłem „Zamieszaj i ogarniaj”.
Co zrobiliśmy
We współpracy z domem mediowym ArtCore stworzyliśmy dwa 30-sekundowe spoty do internetu. Pokazaliśmy w nich młodych bohaterów i ich zmagania z nową, „dorosłą” rzeczywistością.
Przekaz był jasny - gdy sprawy nie idą po Twojej myśli, spróbuj nowej NESCAFÉ 3in1. Zamieszaj i ogarniaj! Świeży, bogaty aromat białej kawy wpisaliśmy w opowieść o mierzeniu się z codziennymi problemami „bez spiny”.
Zamiast ograniczać komunikację do informacji o zmienionej recepturze, osadziliśmy produkt w rozpoznawalnych dla odbiorców sytuacjach. Nowa odsłona NESCAFÉ 3in1 stała się częścią historii o odnajdywaniu się w dorosłości, a hasło kampanii połączyło przygotowanie napoju z jej głównym pomysłem.
Zobacz także
Kampania Brainera na dobre zmóżdżenie
Formuła, która Cię zaskoczy – NIVEA Derma Control
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
