284,4 mld zł – tak wygląda poziom unijnego dofinansowania projektów, które każdego dnia zmieniają Polskę. A teraz zobacz, jak prezentuje się nowy język wizualny materiałów informacyjno-promocyjnych dedykowany Funduszom Europejskim autorstwa GoldenSubmarine. Czekają na Ciebie 4 linie kreatywne zrealizowane na zlecenie Ministerstwa Funduszy i Polityki Regionalnej.
Wyzwanie
Ministerstwo postawiło przed nami zadanie stworzenia kilku stylów języka komunikacji Funduszy Europejskich dla prowadzonych przez siebie mediów społecznościowych: Facebook, Instagram i LinkedIn. Każdy z nich miał wpisywać się w dwa filary. Pierwszy zakładał komunikację bezpośredniego wsparcia – np. dofinansowanie na założenie firmy, szkolenia czy rozwój biznesu – a drugi komunikację pośredniego wsparcia, czyli prezentacja efektów zaangażowania Funduszy Europejskich w rozwój obiektów kultury, służby zdrowia czy szeroko rozumianego transportu.
Co zrobiliśmy
Przede wszystkim znaleźliśmy złoty środek między profesjonalizmem nawiązującym do powagi inwestycji, a przyjazną formą, która w przystępny sposób miałaby komunikować wybrany temat. Stał się on fundamentem naszych 4 linii kreatywnych złożonych z animacji, rolek, instastories, karuzel i postów statycznych.
- Pierwsza z nich wyróżniała się symbolami Unii Europejskiej. Zarówno w postach statycznych, karuzelach czy animacjach wykorzystaliśmy złote gwiazdy, a także charakterystyczne niebieskie barwy.
- W drugiej linii również znajdziesz unijne gwiazdy, jednak jej znakiem rozpoznawczym są szparowane czarno-białe elementy nawiązujące do tematyki komunikatu. Dzięki nim każda kreacja ma wyrazisty charakter, który przyciąga uwagę odbiorcy.
- Trzecia linia została stworzona z myślą o wykorzystaniu w komunikacji większej ilości tekstu. To rozwiązanie jest niezwykle praktyczne i daje możliwość przekazania wielu informacji na jednym widoku. Jest to szczególnie przydatne podczas komunikowania naborów wniosków czy wytycznych, które powinny spełniać składane projekty.
- Z kolei czwarta linia wizualnie została oparta o złote gwiazdy i kod kolorystyczny mocno nawiązujący do barw Unii Europejskiej. Jest ona przewidziana przede wszystkim do prezentacji zrealizowanych projektów m.in. w stylu „Przed, Po”.
Każda z 4 linii może funkcjonować oddzielnie. Ale… Ich styl pozwala również na łączenie ich w ramach jednej komunikacji. Zapewnia to różnorodność i minimalizuje ryzyko opatrzenia się nawet przy dużej liczbie publikacji.
