Instagram E.Wedel miał być czymś więcej niż kolejnym kanałem do publikowania treści produktowych. Marka chciała wykorzystać go do wyróżnienia swojej komunikacji i jednocześnie nawiązać do długiej tradycji współpracy E.Wedel z artystami. Odpowiedzią była platforma, w której regularnie oddawaliśmy przestrzeń kolejnym internetowym twórcom.
Wyzwanie
W social mediach łatwo wpaść w powtarzalny rytm komunikacji. Potrzebny był pomysł, który pozwoli marce zachować własny charakter, a jednocześnie stale wnosić do kanału nową estetykę i nowe spojrzenie.
Kluczowe było połączenie rozpoznawalnego świata E.Wedel z indywidualnym stylem zapraszanych twórców. Chcieliśmy dać im przestrzeń do własnej interpretacji marki, zachowując wspólny temat: przyjemności obecne w codziennym życiu.
Tradycja współpracy E.Wedel z artystami dawała temu pomysłowi naturalne uzasadnienie. Instagram pozwalał kontynuować ją w formie regularnych cykli, w których odbiorcy mogli poznawać kolejne spojrzenia na świat marki.
Realizacja
Stworzyliśmy format, w którym miesiąc po miesiącu komunikację na Instagramie przejmowali kolejni twórcy. Każdy prowadził własny cykl tematyczny w charakterystycznym dla siebie stylu. Profil zmieniał się wraz z kolejnymi odsłonami, ale pozostawał częścią jednej platformy marki.
Poszczególne cykle dotyczyły m.in. foodu, jesiennego hygge, Świąt, parentingu i codziennych przyjemności. Dzięki temu produkty i świat E.Wedel pojawiały się w różnych kontekstach, bliskich zainteresowaniom odbiorców.
Do projektu zaprosiliśmy K. Polkowską, mag_gypsy, alabasterfox, olomanolo_blog oraz life.catchers, powierzając każdemu z nich własny obszar tematyczny. Ich indywidualna estetyka była ważną częścią pomysłu: kolejne odsłony miały wnosić do profilu nowy sposób opowiadania i obrazowania.
Miesięczne cykle pozwalały rozwinąć temat w serię treści. Łączyliśmy w ten sposób ciągłość komunikacji z różnorodnością, dając marce kolejne okazje do opowiadania o przyjemnościach po wedlowsku.
Zobacz także
Lody, które łączą
Social media dla pracodawców i HR
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
