W świecie ubezpieczeń czas to więcej niż pieniądz. To zadowolenie klientów i przewaga konkurencyjna. Dlatego InterRisk stworzył platformę IRON, której funkcjonalności zapewniają wygodną i intuicyjną obsługę, a ofertę można przygotować w mgnieniu oka. Zadaniem GoldenSubmarine było zaprezentowanie jej szerokiej grupie agentów ubezpieczeniowych.
Wyzwanie
Naszym celem było zbudowanie świadomości i zaufania do platformy IRON wśród agentów ubezpieczeniowych – zarówno tych aktywnie współpracujących z InterRisk, jak i pozostałych przedstawicieli tej grupy.
Kluczowe było pokazanie agentom, że IRON realnie upraszcza ich codzienną pracę i pozwala szybciej odpowiadać na potrzeby klientów.
Projekt był nowoczesną odsłoną komunikacji z pośrednikami i miał wzmacniać pozycję InterRisk jako solidnego i innowacyjnego partnera w codziennej pracy agentów. W efekcie marka chciała pozyskać kolejnych ambasadorów swoich rozwiązań.
Jak rozwiązaliśmy tę sprawę?
Punktem wyjścia do strategii był prosty i wielokrotnie potwierdzony insight – agenci nie lubią tracić czasu.
Skoro główną przewagą IRON jest szybkość i wygoda, komunikacja również musiała być prosta, konkretna i łatwa do zapamiętania.
Budowanie świadomości oparliśmy na różnych formatach obecnych tam, gdzie docieramy do naszej grupy celowej. Istotna była też wiarygodność. Platforma IRON powstała we współpracy z agentami, dlatego naturalnie wykorzystaliśmy ich również jako ambasadorów rozwiązania.
Pierwsza odsłona kampanii mówiła językiem konkretnych korzyści i prezentowała funkcje IRON z perspektywy codziennej pracy agenta. W komunikacji wykorzystaliśmy e-mailingi, banery internetowe oraz posty w social mediach.
Druga odsłona wzmacniała wiarygodność przekazu. Wybrani agenci współpracujący z InterRisk zostali ambasadorami platformy. Ich testimoniale wykorzystaliśmy w social mediach i komunikacji e-mailingowej. Powstały również krótkie wywiady wideo, w których agenci opowiadali o swoim doświadczeniu w branży oraz możliwościach IRON widzianych z perspektywy użytkownika.
Zobacz także
Blisko tego, co ważne dla biznesu
Pewni swego rytmu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak kampania XTB zdobyła złoto
