Żubrówka Bison Grass to wyjątkowa wódka, którą tworzy się na bazie ekstraktu trawy żubrowej. Znana od lat, tym razem pokazała swoje nowe oblicze. W ramach konkursu, który zorganizowaliśmy dla tej marki, postawiliśmy na otwartość, niezwykłe, zaskakujące połączenia w drinkach i niecodzienne nagrody…
Wyzwanie
Nowe pozycjonowanie Żubrówki Bison Grass wymagało zupełnie nowego podejścia do kwestii organizacji aktywacji sprzedażowej. Zadanie konkursowe było proste: należało kupić produkt i zarejestrować paragon na zaprojektowanej przez nas stronie konkursowej. Na tym etapie można było odebrać już nagrodę instant win: kupon o wartości 10 zł do sklepu Merlin.pl. Kolejnym krokiem było rozwiązanie produktowego quizu i odpowiedź na pytanie otwarte. Tu do wygrania były karty prepaid o wartości 2000 zł, doskonale wyposażone zestawy barmańskie oraz plecaki trekkingowe z logo Żubrówka Bison Grass.
Nie samym konkursem człowiek żyje. Dlatego w osobnej zakładce na stronie umieściliśmy sekcję, która pozwoliła odkrywać „wódkę z trawką” w butelce zupełnie na nowo. Pojawiły się tam instruktażowe filmy z drinkami, w których barman w dynamiczny i atrakcyjny sposób prezentował sposoby przygotowania zaskakujących połączeń.
Co zrobiliśmy
Zaprojektowaliśmy pełną komunikację aktywacji rozpoczynając od key visuala. Chcieliśmy na nim pokazać, że Żubrówkę Bison Grass „z natury warto odkrywać”. Dlatego też to sformułowanie stało się hasłem całej akcji. Do naszych zadań należało też przygotowanie materiałów na POS. Informacji o konkursie nie zabrakło także w social mediach, gdzie publikowaliśmy posty statyczne oraz wideo.
