Edycja Podwórek NIVEA w 2021 roku odbywała się w czasie izolacji i pandemicznych ograniczeń. Marka potrzebowała komunikacji, która zachęci do wspólnego działania na rzecz lokalnych placów zabaw, a jednocześnie odpowie na potrzebę bliskości i spotkań.
Wyzwanie
Zadanie z pozoru było proste: stworzenie komunikacji oraz organizacja kolejnej akcji Podwórek NIVEA na bazie przeprowadzonego audytu i analizy poprzednich edycji. Jednak tym razem pojawiła się dodatkowa trudność - cały konkurs odbywał się w czasie izolacji i obostrzeń spowodowanych pandemią koronawirusa.
Pomysł
Chcieliśmy stworzyć ideę, która będzie integrować najmłodszych i zapraszać dorosłych do głosowania na wybrane lokalizacje Podwórek NIVEA. Ważne było również budowanie zaangażowanej społeczności wokół placów zabaw.
W czasie ograniczonych kontaktów wspólne działanie miało dodatkowe znaczenie. Zależało nam na połączeniu konkretnego celu akcji z czymś bliskim odbiorcom - perspektywą spędzania czasu razem.
Co zrobiliśmy?
Ideę Podwórek NIVEA 2021 oparliśmy na krótkim haśle „Razem”. Słowo oddawało charakter długo wyczekiwanego spotkania, a jednocześnie zachęcało do wspólnego działania na rzecz wybranych lokalizacji.
„Razem” oznaczało zarówno sposób spędzania wolnego czasu, jak i współpracę w słusznej sprawie. Taki kierunek łączył potrzeby dzieci i dorosłych z celem akcji: zaangażowaniem lokalnych społeczności wokół Podwórek NIVEA.
Punktem wyjścia do przygotowania komunikacji i organizacji kolejnej edycji były audyt oraz analiza wcześniejszych odsłon. Nowa idea rozwijała więc istniejącą inicjatywę, uwzględniając szczególne warunki jej realizacji w 2021 roku.
Zobacz także
Turniej Maszyn Wodnych na TikToku
To brzmi dobrze w ASMR
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Zaangażowanie w kilku słowach
