#DlaWiększejIdei – pod tym hasłem kryła się kampania Idea Expert, której głównym zamysłem było zachęcenie Polaków do realizowania marzeń poprzez zmianę codziennych nawyków.
Wyzwanie
Zakręcanie kranu podczas mycia zębów, wyjmowanie ładowarki z gniazdka, polowanie na promocje… Jest mnóstwo drobnych czynności, dzięki którym możemy poprawić nasze finanse. Kampania pokazywała, że drobna zmiana przyzwyczajeń może przybliżyć do realizacji marzeń: od perkusji dla dziecka, przez wymarzone wakacje, po kupno pierwszego samochodu.
Kampanię reklamową #DlaWiększejIdei zrealizowaliśmy dla Idea Expert – jednej z największych firm pośrednictwa finansowego w Polsce, specjalizującej się w kredytach. Chcieliśmy pokazać, że oszczędzanie nie musi oznaczać wielkich wyrzeczeń, a niewielkie zmiany w codziennych nawykach mogą pomóc w realizacji większych planów.
Co zrobiliśmy
Do współpracy przy projekcie została zaproszona piątka blogerów. Każdy z nich wystąpił w filmie, w którym opowiedział o swoim marzeniu – #WiększejIdei – oraz o sposobie na jej realizację. Byli to: Jacek Gadzinowski (Gadzinowski.pl), Karolina Jędrzejczyk (Szafeczka.com), Sylwia Gaczorek (sylviagaczorek.blogspot.com), Piotr Trybalski (FotografwPodrozy.pl) oraz Magdalena Kanoniak (youtube.com/user/raaadzka).
Główną osią projektu był stworzony inspiRATOR, w którym użytkownicy mogli dowiedzieć się, w jaki sposób poprawić swoje finanse. Także sami internauci mogli przesyłać swoje propozycje #DlaWiększejIdei za pośrednictwem strony całej kampanii (www.dlawiekszejidei.pl).
Dla kampanii #DlaWiększejIdei agencja GoldenSubmarine opracowała pomysł na akcję i strategię oraz przygotowała rozwiązania angażujące odbiorców. Wśród nich były serwis www z rozbudowanym quizowym mechanizmem inspiRATORa, cała mechanika konkursu, jego komunikacja i wizualizacje przedsięwzięcia. Za realizację filmów z blogerami, m.in. w Berlinie i kilku miastach Polski, odpowiedzialne było The Polaks.
Na potrzeby kampanii stworzyliśmy specjalny serwis internetowy, w którym obejrzeć można było filmy z pięciorgiem znanych polskich blogerów. Eksperci w dziedzinach podróży, mody, sportu i zdrowego życia prezentowali autorskie pomysły na realizację swoich Większych Idei.
Dynamiczny serwis łatwo skłaniał internautów do interakcji. Rozsiane po stronie krótkie informacje poprzedzone hashtagami przedstawiały ważne i przydatne w oszczędzaniu wskazówki. Internauta mógł uruchomić specjalny quiz InspiRATOR, który podpowiadał, jak w codziennych sytuacjach w pracy, w domu czy w czasie wolnym można odłożyć pieniądze i przeznaczyć je na spokojną spłatę rat kredytu.
Ważnym elementem akcji był również konkurs dla internautów. Jego uczestnicy mieli za zadanie nakręcić filmy, na których pokazywali swoje sposoby na oszczędzanie #DlaWiększejIdei. Im bardziej były pomysłowe, tym większą miały szansę na wygraną. Nagrodą główną ufundowaną przez organizatora był skuter, a nagrodami cotygodniowymi – czytniki Kindle. Dodatkowo każdy z blogerów mógł przyznać własne, specjalne wyróżnienie. Jacek Gadzinowski przekazał zwycięzcy kurs kitesurfingu, Radzka markową torebkę Furla Candy Satchel, a kolejni blogerzy – kamerę GoPro, inteligentną zabawkę Bo Yana z iPadem i stylowy rower.
Kampania wystartowała 22 września. Komunikację prowadziliśmy również poprzez kampanię odsłonową, YouTube oraz VoD w serwisach Onet i TVN Player.
Efekty
Po starcie akcji internauci wyświetlili filmy z blogerami 1 315 000 razy i oddali blisko 25 tysięcy głosów na konkursowe filmy. Około 1500 użytkowników ukończyło quiz InspiRATOR. Średnio internauta spędzał na www.dlawiekszejidei.pl blisko 3 min. 30 sekund. 30 proc. wizyt na stronie zostało zrealizowane poprzez urządzenia mobilne, a 10 proc. ruchu stanowiły odesłania z serwisów społecznościowych.
Kampania reklamowa #DlaWiększejIdei wywołała sporo komentarzy w Internecie – aż 99,7 proc. z nich było neutralnych lub pozytywnych. Na jej temat pojawiło się również blisko 50 artykułów w różnych mediach. Akcja spotkała się z przychylnym odbiorem i pokazywała, jak mądrze oszczędzać na ratę kredytu.
Zobacz także
Pokaż, jak mObywatel ułatwia Ci życie
Wielkanocne gotowanie z Wedlem
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Marketing wykraczający poza reklamę
