Spragniony branżowych nowinek? Chcesz zobaczyć, o czym rozmawia dziś marketing, jakie kampanie podbijają branżową scenę i które technologie zaczynają wpływać na pracę marketerów? A może po prostu masz ochotę spotkać ludzi, których na co dzień widujesz głównie na LinkedInie albo Teamsach?
Konferencje marketingowe nadal są jednym z najlepszych sposobów, żeby na chwilę wyjść z własnej bańki. Można posłuchać ludzi z innych części rynku, zobaczyć dobre case studies, porównać doświadczenia i przy okazji odbyć kilka rozmów, których pewnie nie udałoby się zaplanować w kalendarzu.
Sam regularnie pojawiam się na części z tych wydarzeń. Czasem bliżej sceny, czasem w kuluarach, a czasem po prostu rozmawiając z ludźmi z branży. Jeśli więc wybierasz się na którąś z poniższych konferencji, jest całkiem spora szansa, że będzie można mnie tam spotkać.
Poniżej zebrałem wydarzenia, które warto mieć na radarze.
Forum IAB
Jedna z najważniejszych konferencji dla polskiej branży digital marketingu. Forum IAB organizowane jest przez IAB Polska i łączy perspektywę marketerów, agencji, mediów, technologii, badań i biznesu.
Program zmienia się razem z rynkiem. W ostatnich edycjach dużo miejsca zajmują między innymi AI, nowe modele konsumpcji mediów, ekonomia uwagi, twórcy internetowi, dane, gaming czy zmieniające się zachowania młodszych pokoleń. To dobre miejsce, jeśli zamiast kolejnej prezentacji narzędzia chcesz zobaczyć, jakie problemy branża będzie próbowała rozwiązać w najbliższych latach.
Forum IAB jest mi szczególnie bliskie także dlatego, że od lat jestem związany z IAB Polska i pracami wokół tego wydarzenia. Jeżeli miałbym wskazać jedną konferencję, na której warto obserwować przekrój całego polskiego digitalu, byłaby bardzo wysoko na liście.
Impact CEE
Impact wykracza daleko poza sam marketing, ale właśnie dlatego warto mieć go na radarze. To duże wydarzenie łączące biznes, technologię, gospodarkę, naukę i kulturę, na którym marketing pojawia się w znacznie szerszym kontekście zmian zachodzących na rynku.
W programie są między innymi AI, digital, zachowania konsumentów, e-commerce, finanse, nowe technologie i przywództwo. Dzięki temu można zobaczyć nie tylko to, czym żyje dziś branża reklamowa, ale również jakie zjawiska będą wpływały na klientów, marki i biznes w kolejnych latach.
To także jedno z najlepszych miejsc do spotkania ludzi spoza własnej marketingowej bańki – przedstawicieli dużych firm, technologii, startupów, nauki czy administracji.
INSUMMIT
INSUMMIT to wydarzenie dla osób, które chcą lepiej rozumieć konsumentów, społeczeństwo i zmiany wpływające na decyzje ludzi. Dużo miejsca zajmują tu badania, trendy, insighty i innowacje, czyli wszystko to, co powinno wydarzyć się zanim zaczniemy wymyślać kampanię.
Program wychodzi szerzej niż sam marketing. Pojawiają się tematy społeczne, gospodarcze, technologiczne i kulturowe, a wspólnym mianownikiem jest próba zrozumienia, co naprawdę zmienia zachowania ludzi i jakie konsekwencje ma to dla biznesu oraz marek.
To dobra konferencja szczególnie dla strategów, badaczy, marketerów i osób zajmujących się rozwojem produktów. Jeśli Forum IAB pokazuje, dokąd zmierza digital, INSUMMIT pomaga lepiej zrozumieć, dlaczego ludzie zachowują się tak, jak się zachowują.
Infoshare
Infoshare zaczynało jako wydarzenie mocno technologiczne, ale dziś zdecydowanie warto mieć je na radarze również z perspektywy marketingu i biznesu. To jeden z największych festiwali technologicznych w Europie Środkowo-Wschodniej, organizowany w Gdańsku i łączący ludzi z dużych firm, startupów, technologii, marketingu i świata inwestycji.
Marketing ma tu własną, wyraźną przestrzeń. W programie pojawiają się tematy związane z AI, budowaniem marek, growth, sprzedażą, e-commerce, social mediami, wyszukiwaniem czy wykorzystaniem danych. Dzięki temu można jednego dnia posłuchać o zachowaniach konsumentów, a chwilę później przejść na prezentację dotyczącą nowych technologii albo przyszłości biznesu.
Dużą wartością Infoshare jest właśnie takie mieszanie światów. Nie jest to konferencja wyłącznie dla marketerów, więc łatwiej zobaczyć technologie i trendy, które dopiero za chwilę zaczną wpływać na komunikację marek. Do tego dochodzi bardzo mocny networking, startupy i sporo międzynarodowych gości.
Jeżeli interesuje Cię miejsce, w którym marketing spotyka się z technologią i biznesem, Infoshare zdecydowanie warto wpisać do kalendarza.
Multiscreen Day
Telewizor, smartfon, YouTube, streaming, Connected TV, gaming, social video – granice pomiędzy ekranami są coraz mniej istotne dla odbiorcy, ale nadal bardzo istotne dla ludzi planujących komunikację. I właśnie temu obszarowi poświęcony jest Multiscreen Day.
Konferencja skupia się na zmianach w konsumpcji mediów, planowaniu kampanii w wielu kanałach, wideo, pomiarze uwagi i nowych formach docierania do odbiorców. To wydarzenie szczególnie interesujące dla marketerów odpowiedzialnych za media, komunikację wideo oraz duże kampanie zasięgowe.
W ostatnich edycjach mocno widoczne są również Connected TV, automatyzacja, AI i pytanie o to, jak budować spójne doświadczenie marki w świecie, w którym jeden odbiorca w ciągu dnia korzysta z kilku zupełnie różnych ekranów.
VideoWars by ScreenLovers
Jeżeli Multiscreen Day patrzy szerzej na świat ekranów, VideoWars jeszcze mocniej koncentruje się na rynku wideo, telewizji, streamingu i reklamy. To miejsce, w którym spotykają się ludzie odpowiedzialni za media, content, badania i planowanie kampanii.
W kolejnych edycjach pojawiają się dyskusje o relacji telewizji z YouTube’em i streamingiem, nowych formatach wideo, prawach sportowych, Connected TV czy zmianach w sposobie kupowania mediów. Nie brakuje również pytań o to, co AI zrobi z produkcją, planowaniem i całym rynkiem reklamowym.
To jedna z tych konferencji, podczas których dane i badania często są równie ważne jak same prezentowane kampanie.
https://videowars.screenlovers.pl/
Imagination Day
Imagination Day jest wydarzeniem trochę innym niż większość konferencji na tej liście. Punkt ciężkości leży tu przede wszystkim na kreatywności, ideach i szukaniu inspiracji znacznie dalej niż we własnym briefie.
Konferencja organizowana przez SAR przyciąga międzynarodowych twórców, strategów i ludzi odpowiedzialnych za najbardziej znane projekty komunikacyjne. Ważnym elementem programu są również najlepsze światowe kampanie i doświadczenia związane z Cannes Lions.
To dobre miejsce dla osób, które chcą zobaczyć, czym żyje światowa kreacja i jak zmienia się sposób myślenia o reklamie, technologii i budowaniu marek. Nie chodzi tu wyłącznie o zestaw narzędzi, które można wdrożyć następnego dnia, ale często o pomysł, który zaczyna pracować w głowie trochę dłużej.
https://www.sar.org.pl/konferencja-imagination-day
DIMAQ Voice
DIMAQ Voice ma trochę inną skalę i formułę niż duże konferencje, ale właśnie dlatego warto umieścić go na tej liście. To cykliczne spotkania poświęcone konkretnym zagadnieniom digital marketingu, podczas których można w stosunkowo krótkim czasie posłuchać praktyków zajmujących się aktualnymi problemami rynku.
Tematy zmieniają się razem z digitalem. Pojawiają się AI, content marketing, analityka, strategia, media, technologia czy nowe sposoby wyszukiwania informacji. Dzięki częstszym edycjom DIMAQ Voice może reagować na nowe zjawiska szybciej niż duża konferencja organizowana raz w roku.
Sam również jestem związany z DIMAQ Voice, więc i chętnie słucham :)
IAB HowTo
Warto też zwrócić uwagę na cykl IAB HowTo. To bardziej wyspecjalizowane wydarzenia niż Forum IAB – poszczególne edycje koncentrują się na konkretnych tematach, takich jak programmatic, attention, e-commerce, dane czy inne aktualne obszary digital marketingu.
Jeżeli pracujesz bezpośrednio z danym zagadnieniem, taki format bywa bardziej użyteczny niż szeroka konferencja. Zamiast kilkunastu bardzo różnych tematów dostajesz kilka godzin rozmowy skupionej wokół jednego problemu.
Aktualny kalendarz najlepiej sprawdzać bezpośrednio na stronie IAB Polska:
https://www.iab.org.pl/wydarzenia/
Mobile Trends
Mobile Trends zaczynało jako wydarzenie mocno skupione na świecie aplikacji i urządzeń mobilnych. Mobile nadal pozostaje jego ważną częścią, ale dziś program jest znacznie szerszy i obejmuje również AI, UX, e-commerce, fintech, zarządzanie produktami cyfrowymi i rozwój biznesu.
To dobra konferencja szczególnie dla osób pracujących na styku marketingu, technologii i produktu. Jeżeli interesuje Cię nie tylko sama komunikacja, ale również to, jak użytkownik korzysta z aplikacji, serwisu czy usługi cyfrowej, warto mieć ją w kalendarzu.
Wydarzenie ma dziś zarówno większe edycje, jak i formaty skierowane bardziej bezpośrednio do praktyków rozwijających produkty mobile. Dzięki temu zakres tematów jest znacznie szerszy niż sugerowałaby sama nazwa.
I Love Marketing & Technology
To już jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek konferencyjnych w polskim marketingu. I Love Marketing rozrosło się z czasem o kolejne ścieżki dotyczące między innymi social mediów, AI, e-commerce czy wyspecjalizowanych obszarów biznesu.
Charakterystyczną cechą wydarzenia są krótkie, mocno skondensowane prezentacje. Nie ma więc zbyt wiele czasu na rozbieg – prelegent musi szybko przejść do rzeczy, a uczestnik w ciągu jednego dnia dostaje sporo bardzo różnych perspektyw.
Do tego dochodzi element rywalizacji między wystąpieniami i głosowanie uczestników. Dzięki temu scena jest ważna, ale równie ważna pozostaje atmosfera całego wydarzenia i networking między prezentacjami.
https://sprawnymarketing.pl/konferencja/poznan
Którą konferencję marketingową wybrać?
To zależy przede wszystkim od tego, czego szukasz. Forum IAB daje szeroki obraz zmian w digital marketingu, I Love Marketing dużą liczbę praktycznych inspiracji, a Multiscreen Day i VideoWars są mocne w mediach i wideo.
Mobile Trends warto obserwować, jeżeli marketing spotyka się w Twojej pracy z produktem i technologią. Imagination Day wybrałbym wtedy, gdy potrzebujesz przede wszystkim nowych idei i światowej perspektywy na kreatywność, a DIMAQ Voice i IAB HowTo wtedy, kiedy interesuje Cię bardziej konkretny temat.
Nie ignorowałbym też networkingu. Czasem najważniejsza rzecz, z którą wraca się z konferencji, nie pada ze sceny. Pojawia się w rozmowie przy kawie, w kolejce po lunch albo pięć minut po prezentacji, kiedy ktoś mówi: „mieliśmy dokładnie ten sam problem”.
Dlatego warto od czasu do czasu zamknąć Teamsy, LinkedIna i prezentację, nad którą właśnie siedzisz, i spotkać się z branżą na żywo.
A jeśli zobaczysz mnie gdzieś w kuluarach – podejdź i pogadaj.
