Niespełna rok po wskoczeniu na polskie półki sklepowe, Hello Day! Magico ruszyło z kampanią reklamową. Zadbaliśmy, by o tych pysznych napojach z chrupiącymi kostkami kokosa usłyszano w digitalu i social mediach. Czas zanurzyć się w detale!
Wyzwanie
Hello Day! Magico to nowy produkt firmy Agus. Charakterystyczny smak napoju uzupełnia niezwykły dodatek: nata de coco. Sprężyste, chrupiące kostki kokosa, które wzbogacają konsumpcję o element sensorycznej przyjemności.
Napoje nata de coco są coraz popularniejsze, a poprzez swoje smaki i kolory, najchętniej są wybierane przez młodych konsumentów. Hello Day! Magico z założenia przełamuje te pozycjonowanie, wychodząc naprzeciw europejskim gustom i poszerzając grupę docelową o Millenialsów i GenX. Stąd nazwa, która pochodzi od połączenia angielskich słów magic i coconut. Większa butelka o pojemności 500 ml (w porównaniu do konkurencji) jak również poszerzone portfolio smaków – m.in. o ice tea oraz limitowane, letnie edycje.
Naszym celem było zbudowanie wyróżnienia oraz rozpoznawalności marki i jej benefitów emocjonalnych, teleportacji do magicznych miejsc i magicznych momentów. Wykorzystanie dostępnych materiałów, przełożenie ich kreatywnie na polski rynek i dotarcie do wszystkich z obietnicą: no tricks, just Magico.
Realizacja
Jak sprawić, by polscy konsumenci zakochali się w Magico? Najlepiej dać im przedsmak tego, co ich czeka po otwarciu jednej z butelek!
Do tego celu stworzyliśmy animacje wideo, w których zastosowaliśmy efektowną ekspozycję głównych zalet produktu. Bez aktorów, bez opowiadania naokoło. Czyste Magico! Postawiliśmy na mocne, jasne i emocjonalne zgłębianie doznań. Z pomocą ikony marki, kolorowej gwiazdy, przenieśliśmy odbiorców w świat wyobraźni. Sekunda po sekundzie pozwoliliśmy odbiorcom zanurzyć się w świat Magico, eksponując koloryt, unikalne smaki czy wreszcie same, chrupiące nata de coco.
W fazie teaserowej pokazaliśmy zagadkowe wideo na YouTube, środowisku Meta oraz na TikToku. Nie ujawniając jeszcze nazwy marki, eksponowaliśmy samą charakterystyczną gwiazdę będącą jej mocnym wyróżnikiem na półce, oraz prezentowaliśmy jej główną zaletę – potrząśnij, by cieszyć się smakiem.
Potem przyszedł czas na główne uderzenie – kampanię wizerunkową. Przez ponad 6 tygodni eksponowaliśmy animacje 15’’ (główne wideo) oraz 3 x 6’’ wideo pod konkretny smak (liczi, ice tea, letnie smaki mojito i yuzu). Do tego dołożyliśmy liczne kreacje display i socialmediowe. W akcję włączyliśmy influencerów: Krzysztofa Adamka oraz Karola Mikołajczyka. A także kilku mikroinfluencerów. Wszystko oczywiście wspierane działaniami mediowymi, które prowadziliśmy razem z firmą Admetrics. Kampanii towarzyszyła ekspozycja city light OOH w największych miastach, DOOH centrach handlowych i inne formaty.
Jak robić fajną kampanię, to zawsze ze smakiem. no tricks, just Magico
Zobacz także
Odświeżona kampania marki Grycan
Festival Vibes – Douglas Beauty Express
Jak dotrzeć do nowej grupy odbiorców? Od poznania ludzi do skutecznej kampanii
Nie wystarczy pojawić się w nowym kanale. Trzeba znaleźć wiarygodny powód, dla którego ludzie, którzy wcześniej omijali markę, zaczną widzieć w niej coś dla siebie. Zobacz, jak połączyć poznanie nowych odbiorców z pomysłem na komunikację, która do nich trafi.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
