NESCAFÉ 3in1 jest adresowane przede wszystkim do licealistów i studentów. Jak zainteresować produktem odbiorców, którzy odrzucają klasyczny przekaz reklamowy? Postawiliśmy na zaskakującą akcję promocyjną - trzy skarpetki nie do pary, inspirowane smakami kaw.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było dotrzeć do młodych konsumentów bez opierania komunikacji na klasycznej reklamie. Potrzebowaliśmy pomysłu, który zwróci ich uwagę i da im powód do udziału w promocji.
Niecodzienny zestaw trzech skarpetek pozwolił połączyć nazwę produktu z nagrodą, którą odbiorcy mogli wykorzystać na własny sposób - miksując ją w różne pary zależnie od dnia, nastroju czy sytuacji.
Co zrobiliśmy
Każdy, kto w ramach akcji kupił 10 saszetek NESCAFÉ 3in1, mógł odebrać zestaw trzech unikatowych skarpetek z limitowanej serii marki Many Mornings.
Połączyliśmy zakup produktu z nagrodą dopasowaną do stylu grupy docelowej. Pomysł trzech skarpetek nie do pary stał się centralnym elementem promocji.
Kampanię wspieraliśmy w digitalu, social mediach oraz w sklepach za pomocą materiałów POS. Do odbiorców dopasowaliśmy także system odbioru nagród - saszetki można było wymienić na kod zniżkowy za pośrednictwem Messengera.
Zobacz także
Jerzy Dudek i NIVEA MEN w rozgrywce o nagrody
Wygraj Złoto w Kotle Prażone
Jak zwiększyć sprzedaż dzięki kampanii reklamowej?
Zanim zaczniesz myśleć o promocji, mediach czy mechanizmie kampanii, sprawdź, co dziś naprawdę blokuje sprzedaż i na którą z tych barier marketing może mieć wpływ. Zobacz, jak rozpoznać barierę sprzedaży i dobrać działania do przyczyny problemu.
Zaangażowanie w kilku słowach
