NIVEA ma w swoim portfolio ogromną gamę produktów, które od lat pielęgnują skórę Polek. I to właśnie ich rekomendacje zachęcają kolejne kobiety do zakupów. Jak poprosić użytkowniczki o wystawienie opinii, która będzie wartościowym testimonialem? Zaprosić je do testowania i… punktowania!
Wyzwanie
Stworzenie atrakcyjnych w formie landing page’y z testowaniami produktów, które połączą content marketing z zadaniem konkursowym i platformą Moja NIVEA. Moje PUNKTY.
Co zrobiliśmy
Postawiliśmy na atrakcyjne treści oprawione w przyciągający uwagę sznyt graficzny, wpisujący się instragramową estetykę “beauty”.
Dedykowane testowaniom landig page’e to nie tylko zachęta do wypróbowania nowych kosmetyków, ale też przydatna baza wiedzy. To tam w skondensowanej formie przedstawiamy najważniejsze benefity produktu i podkreślamy, jakie korzyści przyniesie skórze stosowanie tego konkretnego kosmetyku.
Każda z kobiet, która chce wziąć udział w testowaniu, musi odpowiedzieć na pytanie konkursowe. Autorki najbardziej kreatywnych odpowiedzi otrzymują kosmetyki do przetestowania. Ale tak naprawdę każda z nich jest nagradzana. Za przesłanie zgłoszenia użytkowniczki otrzymują +10 punktów w programie Moja NIVEA i Moje PUNKTY, który jest powiązany z Klubem Moja NIVEA. Za dodanie opinii o kosmetyku recenzentki otrzymują kolejne 5 punktów. Na najbardziej aktywne uczestniczki czekają nagrody miesiąca.
Strony z testowaniami wspierają posty w mediach społecznościowych i specjalnie stworzony, dedykowany hashtag #TestujeszPunktujesz.
Zobacz także
Czas razem
mObywatel to ma - od konkursu do kampanii UGC
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Marketing wykraczający poza reklamę
