(średnia: 4,00)
Stanęliśmy przed prostym zadaniem – przygotować kampanię outdoorową, która sprzeda produkt banku w promocyjnej cenie i zachęci odbiorców do zakładania nowych kont. Banał. Tym bardziej, że lokata, która wymaga jedynie 1000 zł na start i pozwala oszczędzać 8% w skali roku to naprawdę dobra oferta.
Wyzwanie
Trudność polegała na tym, że planowana kampania była jednocześnie pierwszą odsłoną nowo wypracowanej strategii komunikacji Volkswagen Bank. Musieli zatem jednocześnie sprzedać odświeżony wizerunek banku. I wiecie co? Udało nam się to pogodzić na… jednej kreacji!
Co zrobiliśmy
Lokata na Nowe Środki, czyli… na co? No właśnie, na co najchętniej odkładamy nasze oszczędności? Słowo „najchętniej” pomogło nam znaleźć jedyną słuszną odpowiedź. Bo o ile często odkładamy na poważne życiowe plany, o tyle wszystkie nasze cele finansowe, niezależnie od ich charakteru, można określić jednym słowem – przyjemności. Postawiliśmy więc na hasło w formie retorycznego pytania: „Czy warto mnożyć oszczędności na przyjemności?”. Pewnie, że warto.
By przekonać niedowiarków i sceptyków umieściliśmy na kreacji najważniejsze benefity związane z założeniem lokaty w Volkswagen Bank, a dla tych najbardziej wnikliwych dodaliśmy kody QR, które przenoszą bezpośrednio na stronę ze szczegółowym opisem produktu.
A teraz najważniejsze – obraz. To on ma przyciągać wzrok i wyróżniać się wśród zgiełku zatłoczonego miasta. Musi być przyjemny dla oka i wyobraźni. Wybór padł na widok, który każdy z nas co najmniej raz miał w swojej wyobraźni. Piękne okoliczności przyrody, wakacyjny klimat i korzystająca z tych przyjemności osoba. Resztę możemy dopowiedzieć sobie sami.
Przyciąga? Naszym zdaniem bardzo. Szczególnie w marcu w Polsce, kiedy pogoda sprawia, że o takich przyjemnościach nierzadko się marzy 😉
To do zoba na mieście!
A gdzie i kiedy? W zakamarkach Poznania i Warszawy od 1 do 30 marca.
