Historia NESCAFÉ rozpoczęła się w 1938 roku. Od tamtej pory marka cały czas tworzy nowe kawy, dostosowując ich body, smak i aromat do zmieniających się gustów konsumentów w ponad 180 krajach. W 2020 roku kolejny raz postanowiła rozszerzyć swoje portfolio. Pojawiła się nowa kawa rozpuszczalna klasy premium.
Wyzwanie
NESCAFÉ Fine Selection to najwyższej jakości kawa zamknięta w złoto-brązowych kryształkach stworzona dla każdego, kto lubi wybierać marki premium. Celem kampanii było przekonać konsumentów do spróbowania nowości, pokazania jej unikalnego charakteru, który pozytywnie nastroi ich na cały dzień.
Co zrobiliśmy?
Przede wszystkim zaadaptowaliśmy spot telewizyjny do realiów internetu. Kreatywne przeformatowania pokazały go w wyjątkowym, niezwykle atrakcyjnym i apetycznym świetle. Posty Facebook, instagramowe stories i bumpery otrzymały własną wersję reklamy telewizyjnej. To co je łączyło, to czytelność komunikatu, kreatywne wykorzystanie ujęć i podbicie kluczowych benefitów – w tym wysokiej klasy ziaren.
Dedykowany NESCAFÉ zespół stworzył również tradycyjne formaty banerowe zarówno w wersji mobile, jak i desktop.
Warto dodać, że kampania została podzielona na dwa etapy – wspierającą pojawienie się produktu, a także świadomościową. Każda z nich miała wyróżniający się charakter, a także wykorzystywała wiele formatów digitalowych.
