Wyzwanie
E.Wedel świętował w 2021 roku 170-lecie. Jubileusz był okazją do przypomnienia dziedzictwa marki, ale także do zaproszenia konsumentów do korzystania z jej produktów w domowej kuchni.
Chcieliśmy połączyć historię marki z inspiracją do samodzielnego przygotowywania czekoladowych deserów. Wielkanocny kontekst pozwalał oprzeć komunikację na przepisach i wspólnej aktywności zamiast wyłącznie na jubileuszowej deklaracji.
Pomysł
Naszym natchnieniem stała się niemal stuletnia publikacja Wedla z przepisami na czekoladowe desery. Tak narodził się pomysł wydania współczesnej wersji książki inspirowanej dziedzictwem marki.
Historyczna publikacja otrzymała nowe zastosowanie. Przepisy mogły stać się punktem wyjścia do domowego pieczenia, treści twórców oraz konkursu angażującego konsumentów.
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy książkę kucharską z piętnastoma przepisami na czekoladowe desery, przygotowanymi przez cukierników specjalnie na potrzeby projektu. Każdemu przepisowi towarzyszyła sesja zdjęciowa. Publikacja stała się osią jubileuszowej kampanii wielkanocnej.
Naszą aktywację wsparli homecookingowi influencerzy, którzy przygotowali własne wersje przepisów. Konsumenci mogli wygrać książkę w konkursie, którego zadaniem było pokazanie czekoladowego deseru zrobionego z wykorzystaniem produktów Wedla. Dzięki temu tuż przed Wielkanocą, Instagram zasypany został zdjęciami przepysznych słodkości opatrzonych #tagiem marki.
Aktywacji towarzyszyły kreacje social mediowe, display oraz bumpery na YouTubie. Dodatkowo wielkanocny spot E.Wedel został wzbogacony o ,,tag-on” kierujący do aktywacji.
Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Social media dla pracodawców i HR
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
