Kampanię LEGO DREAMZzz prowadzoną w digitalu wsparła wielkoformatowa ekspozycja w centrum Warszawy. Bohaterowie serialu pojawili się w przejściu podziemnym przy Rondzie Dmowskiego, przenosząc opowieść z ekranów do miejskiej przestrzeni. Za realizację tego elementu kampanii odpowiadała GoldenSubmarine.
Wyzwanie
LEGO DREAMZzz łączyło serialową opowieść z nową linią zestawów. Przed premierą produktów marka potrzebowała przybliżyć odbiorcom bohaterów i świat, do którego nawiązywały klocki.
Komunikację digitalową uzupełniliśmy o obecność w realnej przestrzeni. Wielkoformatowa ekspozycja miała wspierać zainteresowanie nowością, zapowiadać zestawy i zachęcać do poznania serialu. Jego pierwsze dziesięć odcinków było już dostępnych na kanale LEGO na YouTube oraz platformach Netflix i Amazon Prime.
Co zrobiliśmy?
W przejściu podziemnym obok warszawskiej Rotundy powstała rozbudowana ekspozycja z grafikami LEGO DREAMZzz. Na ścianach pojawili się m.in. Mateo, Izzie i Cooper, a także Król Koszmarów i Nocny Łowca.
Wielkoformatowe grafiki przybliżały świat bohaterów i ich przygód. W jednym z popularnych przejść w centrum Warszawy odbiorcy mogli zetknąć się z postaciami znanymi z komunikacji online oraz serialu.
Ekspozycja stanowiła fizyczne rozwinięcie kampanii digitalowej. Łączyła zapowiedź produktów z historią, która nadawała im kontekst, i zapraszała do poznania świata DREAMZzz jeszcze przed sięgnięciem po nowe zestawy.
Zobacz także
Tak się kręci zabawa z klockami LEGO Creator 3w1
MOŻNA. Fabryka Czekolady E.Wedel
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
