Zatkany nos? Zatokowy ból głowy? W kampanii Sinupret eXtract sięgnęliśmy po dobrze znany gest odblokowywania smartfona, aby w przystępny sposób przedstawić przekaz produktu. Tak powstała komunikacja digitalowa, która opowiadała o zatokach językiem codziennych doświadczeń.
Strategia
Głównym zadaniem kampanii było przedstawienie komunikowanego działania leku na objawy i przyczyny problemów z zatokami. Potrzebowaliśmy pomysłu, który pozwoli pokazać ten przekaz w krótkiej, zrozumiałej formie.
Postawiliśmy na prostą analogię, dzięki której odbiorca mógł szybko odczytać sens komunikacji. Motyw blokady i jej usunięcia stanowił punkt wyjścia do opowieści o problemie, z którym mierzyli się bohaterowie.
Za pomocą 30-sekundowego spotu oraz kampanii display przedstawiliśmy w symboliczny sposób siłę i szybkość działania komunikowane w kampanii. Codzienny kontekst pozwalał połączyć przekaz produktowy z sytuacjami bliskimi odbiorcom.
Co zrobiliśmy
Wykorzystaliśmy powszechnie znany motyw odblokowywania smartfona i przenieśliśmy go do opowieści o odblokowaniu zatok. Gest, który wykonujemy niemal automatycznie, stał się czytelnym skrótem kreatywnym.
Przedstawiając dwóch bohaterów - kobietę i mężczyznę - opowiedzieliśmy historię radzenia sobie z problemem zapalenia zatok. Jej zakończeniem były miłe sceny z życia, którymi bohaterowie mogli znów cieszyć się w pełni.
W ten sposób przekaz kampanii otrzymał konkretny kontekst: powrót do codziennych przyjemności. Historia bohaterów łączyła problem, pomysł na jego symboliczne przedstawienie i finał pokazujący zmianę w ich samopoczuciu.
Całość opowiedzieliśmy prostym, łatwym do odczytania językiem. Motyw smartfona porządkował komunikację spotu i materiałów display, nadając kampanii wspólną, charakterystyczną ideę. Można tak w farmaceutyki? Można!
Zobacz także
Legitymacja szkolna w mObywatelu
Rozmowy zwierzęciowane
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
