Karta kredytowa Simplicity była jednym z produktów Citi Handlowy, oferującym m.in. bonusy i zniżki u partnerów w programie Citi Specials. W kampanii z 2021 roku opowiedzieliśmy o niej poprzez ideę finansowej swobody i codzienne sytuacje zakupowe. Odpowiadaliśmy za strategię i kreację komunikacji.
Wyzwanie
Punktem wyjścia były obawy związane z kartami kredytowymi: ukrytymi zobowiązaniami, odsetkami i utratą kontroli nad finansami. Taka bariera utrudniała pokazanie produktu jako rozwiązania przydatnego w codziennych sytuacjach.
Naszym zadaniem było przełożenie korzyści karty na zrozumiałą opowieść o finansowej swobodzie. Kampania miała pokazywać możliwości produktu poprzez znane odbiorcom okoliczności, takie jak zakupy czy płatności na stacji benzynowej.
W komunikacji skupiliśmy się na możliwości realizowania planów zakupowych bez oczekiwania na kolejny wpływ na konto. Był to kierunek kreatywny kampanii: zamiast zaczynać od samego produktu, wychodziliśmy od potrzeb i sytuacji jego potencjalnych użytkowników.
Realizacja
Opracowaliśmy strategię i kreację kampanii. Ideę finansowej swobody rozwinęliśmy w cyklu wizuali i formatów reklamowych. Komunikacja prezentowała możliwości karty, w tym dodatkowe środki, zakupy na raty i ofertę dotyczącą odsetek, jako elementy promowanego wówczas produktu.
Te korzyści stały się podstawą opowieści o codziennym życiu bohaterów. Kreacje miały pomagać odbiorcom zobaczyć zastosowanie karty, zamiast pozostawać przy abstrakcyjnych deklaracjach o produkcie finansowym.
Bohaterom towarzyszył lekki, graficzny zarys karty kredytowej. W jego ramach wycinek świata był intensywniejszy i bardziej kolorowy niż otoczenie. Ten prosty zabieg wizualny przekładał ideę finansowej swobody na charakterystyczny, powtarzalny motyw kampanii.
Zobacz także
Rozliczam PIT w Poznaniu, bo to mi się opłaca!
mObywatel to ma - od konkursu do kampanii UGC
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
