Wielkanoc to jeden z najważniejszych momentów dla kategorii słodyczy – i jednocześnie czas, kiedy na sklepowych półkach oraz w komunikacji robi się wyjątkowo tłoczno. E.Wedel wprowadzał właśnie trzy nowe czekoladowe zajączki. Naszym zadaniem było sprawić, żeby konsumenci nie tylko je zauważyli, ale także zapamiętali. A że zajączki okazały się wyjątkowo rozgadane, nagraliśmy je na wideo i wypuściliśmy do internetu!
Wyzwanie
Czas świąt to moment, w którym ludzie obdarowują się słodkościami i też chętnie po nie sięgają. To również czas, w którym słodyczowe marki wprowadzają nowe produkty, launchując zaplanowane od dawna kampanie reklamowe.
Nie inaczej było z marką E.Wedel, która właśnie na czas Wielkanocy zaproponowała swoje nowe produkty okazyjne – trzy zajączki z czekolady mlecznej. Potrzebowaliśmy więc konceptu, który wyróżni trzy nowe produkty w intensywnym okresie świątecznej komunikacji i sprawi, że zajączki E.Wedel będą łatwo rozpoznawalne również później – na sklepowej półce.
Co zrobiliśmy?
Zajączki od E.Wedel są tak słodkie, że czasami aż brakuje słów, by je opisać. Dlatego postanowiliśmy oddać głos im samym! Są w końcu niekwestionowanymi ekspertami od spraw Wielkanocy. I w ten sposób zostały ambasadorami całej kampanii.
Gadają, kicają
Poznajcie Pomarańczowego, Różowego i Niebieskiego. Każdemu stworzyliśmy niepowtarzalną osobowość i styl. Daliśmy im także wyjątkowo słodkie głosy oraz zaanimowaliśmy, by dać im szanse się wyskakać.
Od pierwszego wejrzenia
Zajączki są tak urocze, że wystarczy kilka sekund, by się w nich zakochać. I dlatego w naszej kampanii postawiliśmy na krótkie formaty reklamowe. Nasze 6-sekundowe materiały wideo i posty w social mediach pozwoliły tym słodziakom kicać po całym internecie i docierać do jak największej grupy odbiorców. Dzięki temu stały się rozpoznawalne, nawet z daleka, na sklepowych półkach.
Więcej czekoladowości
Pamiętaliśmy także o podkreśleniu ich wyjątkowego, czekoladowego smaku. W spotach zajączki chętnie prezentują swoje wnętrze z mlecznej czekolady. Ponadto zachęcają do zgłębiania „Wielkanocy z przyjemnością” na wkuchnizwedlem.wedel.pl oraz spróbowania całej gamy produktów świątecznych.
Każdy ze Złotej Ekipy ma oczywiście swojego ulubionego zajączka. A Wam, który najbardziej przypadł do gustu?
Zobacz także
Lody, które łączą
Wracaj do przyjemności
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Kiedy marki rywalizują same ze sobą
