Polska Grupa Energetyczna to przedsiębiorstwo, które na co dzień dba o ciepło i energię, którymi cieszymy się w naszych domach. Zadaniem GoldenSubmarine było zaprezentowanie wielosegmentowej działalności i wzmocnienie wizerunku marki PGE w oczach rodaków. Zapraszamy do lektury i… gorąco pozdrawiamy!
Wyzwanie
Grupa Kapitałowa PGE to jedno z najważniejszych przedsiębiorstw w sektorze elektroenergetycznym w Polsce. Dzięki swoim zasobom, możliwościom produkcji energii oraz rozbudowanej sieci dystrybucyjnej firma zapewnia bezpieczne i stabilne dostawy energii elektrycznej oraz ciepła milionom Polaków.
Energia jest tak naturalną częścią codzienności, że rzadko zastanawiamy się nad skalą systemu, który stoi za jej dostarczaniem. Kampania miała przybliżyć odbiorcom, jak szeroka jest dziś działalność PGE i jak wiele obszarów codziennego życia wspiera Grupa.
Pokazaliśmy bezpieczeństwo dostaw energii, ciepło w polskich domach, dynamiczny rozwój OZE oraz rolę PGE w funkcjonowaniu transportu kolejowego.
I to wszystko w jednej, spójnej kampanii wizerunkowej! To przykład komunikacji, która nie tylko dociera do odbiorców, ale również pogłębia wiedzę o firmie i wzmacnia skojarzenia z marką.
Rozwiązanie
Tyle merytorycznych treści w jednej reklamie? Ufff… trzeba było to naprawdę dobrze pokazać. Wymyślając i projektując kampanię, postawiliśmy na jasny i czytelny dla wszystkich przekaz. Silnie zaakcentowaliśmy emocjonalne zaangażowanie i budowanie więzi z odbiorcą. No i zadbaliśmy o naprawdę dobre ujęcia wizualne!
W ramach kampanii „Ciepło i energia na co dzień” stworzyliśmy dynamiczny 45-sekundowy spot wizerunkowy. Kadry do niego nakręciliśmy w kilku lokacjach w Polsce i spięliśmy je ciekawym dla widza zabiegiem narracyjnym – towarzyskiej, bezpośredniej rozmowy bohaterki z lektorem z offu. Całość uzupełniliśmy płynnym montażem i efektami animacyjnymi. Niektóre ujęcia były sporym wyzwaniem, jak choćby te z nowoczesnej ciepłowni.
Za produkcję spotu reklamowego odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Główny spot stał się ideowym punktem wyjścia do kolejnych formatów i skrótów spotu, które rozsiane zostały po całym offline i online. Nasza kampania dla PGE trafiła do ogólnopolskich kanałów TV, internetowych serwisów WWW, na ekrany kin i łamy poczytnych gazet. Kreatywne animacje wskoczyły też na nośniki DOOH oraz rozmaite media społecznościowe. Ach, takie kampanie sprawiają, że robi się nam w serduszkach co…? Ciepełko!
Zobacz także
Rozmowy zwierzęciowane
Mnóstwo powodów, żeby polubić spot BoboVita
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
