Jak przygotować zgłoszenie do Effie i jakie elementy decydują o efektywności kampanii reklamowej? W specjalnym cyklu „Slajdy na miarę Effie” podcastu „Mamy na to Slajd”, realizowanym wspólnie z SAR i Effie Awards Poland, rozmawiamy z liderami marketingu o całej drodze od zdefiniowania problemu po pokazanie wyników.
Cykl składa się z pięciu rozmów poświęconych kolejnym elementom skutecznej kampanii: kontekstowi i celom, grupie docelowej i insightowi, kreacji, wynikom oraz analizie nagrodzonych zgłoszeń. Razem tworzą **praktyczny przewodnik po Effie**, ale również materiał o tym, jak budować kampanie, których efektywność można później wiarygodnie udowodnić.
Od czego zacząć zgłoszenie do Effie?
W pierwszym odcinku Jakub Kwaczyński i Marta Ulman rozmawiają z Agnieszką Getler-Kicman, dyrektorką marketingu marek Danone i Żywiec Zdrój. Punktem wyjścia jest właściwe zdefiniowanie sytuacji marki, problemu biznesowego i celów kampanii.
Jak zbudować strategię i insight?
W drugim odcinku Magdalena Kosińska, dyrektorka marketingu CEE w Versuni, rozmawia z prowadzącymi o grupie docelowej, badaniach i różnicy między obserwacją a insightem. To etap, na którym problem biznesowy musi zostać przełożony na strategię prowadzącą do konkretnego działania.
Więcej w odcinku o tym, jak skutecznie zrealizować kampanię reklamową.
Jaką rolę pełni Big Idea?
Trzecia rozmowa dotyczy kreacji i spójności komunikacji. Magdalena Kozanowska, Vice President, COO & Partner w 180heartbeats + Jung von Matt, wyjaśnia, dlaczego dobra Big Idea może porządkować kampanię i ułatwiać rozwijanie jej w różnych kanałach.
Ten temat rozwijamy w materiale czy Big Idea nadal działa w reklamie.
Jak pokazać wyniki kampanii?
W czwartym odcinku Jerzy Hołub, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w Mastercard, pokazuje, jak patrzeć na rezultaty kampanii i jak oddzielać wpływ komunikacji od innych czynników biznesowych. W Effie sam wzrost wskaźnika nie wystarcza – trzeba jeszcze pokazać logiczny związek między problemem, działaniem i efektem.
Więcej w rozmowie o tym, jak mierzyć wyniki kampanii reklamowej.
Co łączy najlepsze zgłoszenia Effie?
Cykl zamyka rozmowa z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager w Ipsos Poland, która analizuje trendy widoczne w zgłoszeniach do Effie 2024. Rozmowa łączy wszystkie wcześniejsze elementy: cele, target, budżet, media, kreację, strategię i rezultaty.
Wnioski z analizy zebraliśmy w odcinku o tym, co wpływa na efektywność kampanii reklamowej.
Jak przygotować zgłoszenie do Effie?
Dobre zgłoszenie nie powinno powstawać jako historia dopisywana do gotowej kampanii. Najłatwiej zbudować przekonujący case wtedy, gdy już na początku projektu jasno zdefiniowano problem, cel, grupę odbiorców i sposób mierzenia efektów.
Wtedy strategia, kreacja, media i wyniki tworzą **jedną logiczną historię**. Sam formularz konkursowy staje się sposobem jej uporządkowania, a nie próbą znalezienia uzasadnienia dla decyzji podjętych wcześniej bez wspólnego kierunku.
„Slajdy na miarę Effie” powstały we współpracy ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR, organizatorem Effie Awards Poland. Cały cykl można obejrzeć na YouTube oraz odsłuchać na Spotify.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Strategia Made in China. Czego polski marketing może nauczyć się od Chin, a czego lepiej nie powinien
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Dom do kochania
Noc Muzeów by GoldenGrid
