NIVEA ruszyła z nową kampanią, wprowadzającą na rynek nowość – Ekspresową odżywkę regenerującą do włosów NIVEA Hairmilk. Z tej okazji marka zaprosiła konsumentki do wspólnej podróży „Pielęgnuje, Regeneruje i Inspiruje” której przewodnikiem i narratorem jest Tamara Gonzalez Perea, czyli Macademian Girl.
Wyzwanie
NIVEA wprowadzała Ekspresową odżywkę regenerującą Hairmilk do mocno nasyconej kategorii pielęgnacji włosów. Potrzebowaliśmy połączyć inspirację do stylizacji z problemem zniszczonych włosów.
Co zrobiliśmy
Przygotowaliśmy kreację i działania digital kampanii „Pielęgnuje, Regeneruje i Inspiruje”. Seria filmów z Tamarą Gonzalez Pereą, czyli Macademian Girl, prezentowała siedem stylizacji, a testowanie pozwalało konsumentkom wypróbować produkt.
Każda z wielbicielek marki NIVEA mogła wówczas wypróbować nową linię Ekspresowych odżywek regenerujących. W czasie trwania promocji wystarczyło wykonać na stronie marki 3 proste kroki i zgłosić się do testowania produktu.
Kampania wprowadzająca nowy produkt miała zasięg ogólnopolski, a jej kluczowym zasobem jest seria filmów z Macademian Girl, w których blogerka pokazuje, jak NIVEA Hairmilk inspiruje do zabawy włosami. Pin-up, Hippie, Glamour lub jedna z pozostałych 4 fryzur, niezależnie od wyboru wszystkim przyświeca ta sama idea – świetna stylizacja wymaga zregenerowanych, zdrowych włosów.
A te zapewnia nowa odżywka od NIVEA. W każdym z 7 materiałów wideo blogerka wciela się w nową stylizację, pokazując tym samym, jak inspirujące są piękne włosy. Co jest klamrą spinającą wszystkie 7 realizacji? Nic innego, jak odżywka wraz z jej dopełnieniem w postaci innych produktów z mlecznej linii NIVEA Hairmilk.
Jedną z głównych cech wszystkich powstałych do kampanii filmów jest przesunięcie akcentu z tutorialowej formy tworzenia stylizacji na zwrócenie uwagi na problem zniszczonych włosów, który teraz można w prosty sposób rozwiązać.
Połączenie produktu, specyfiki rynku i grupy odbiorców oraz kreatywnego i świeżego podejścia do mocno nasyconej kategorii produktów do pielęgnacji włosów, zaowocowała doskonałą współpracą na linii agencja – klient – influencer. Co bezpośrednio przekłada się, na jakość stworzonych materiałów i spodziewany rezultat działań.
Testowanie to pierwszy etap kampanii Pielęgnuje, Regeneruje i Inspiruje, za której kreację i działania w digitalu odpowiadała agencja GoldenSubmarine. Realizacją filmów zajęło się studio The Polaks, a zakupem mediów dom mediowy OMD. Za kreacje kampanii w prasie odpowiadała FCB, a wsparcie PR zapewniała agencja MSL Group.
Zobacz także
Wracaj do przyjemności
Snack Festival robią wraaażenie!
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
#JustChatting o streamingu
