Komunikacja nowości miała pozostać częścią istniejącej platformy #PobudźSwójPotencjał, która łączyła działanie kosmetyków z ideą odkrywania własnych możliwości. Naszym zadaniem było rozwinąć ten kierunek tak, aby naturalnie objął również nową kategorię produktów.
Wyzwanie
Platforma #PobudźSwójPotencjał była już związana z linią pielęgnacyjną HYDRA SKIN EFFECT. Wprowadzając produkty oczyszczające, marka potrzebowała zachować spójność tej komunikacji, a jednocześnie nadać jej nowy, produktowy kontekst. Potencjał miał odnosić się zarówno do motywacji człowieka, jak i do możliwości skóry wspieranej odpowiednią pielęgnacją.
Co zrobiliśmy
Kontynuowaliśmy historię z Anetą Wątor - trenerką Kaizen, mówczynią motywacyjną i bohaterką wcześniejszej komunikacji. Jej opowieść o odkrywaniu własnego potencjału połączyliśmy z prezentacją linii HYDRA SKIN EFFECT z czystym kwasem hialuronowym, obejmującej produkty nawilżające i oczyszczające.
Odpowiadaliśmy za koncept kreatywny i koordynację realizacji kampanii, która objęła TV, digital oraz materiały drukowane. Produkcja powstała we współpracy z ONE Production, reżyserem Maćkiem Bielińskim i fotografem Kubą Szopką.
Koncept został wykorzystany nie tylko w Polsce, ale również na wielu rynkach europejskich, m.in. w Niemczech, Francji, Austrii, Czechach i krajach bałtyckich. W Europie Południowo-Wschodniej komunikacja obejmowała również Rumunię, Mołdawię, Serbię (w tym Kosowo), Bośnię i Hercegowinę, Bułgarię, Czarnogórę, Macedonię oraz Albanię.
Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Blisko tego, co ważne dla biznesu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
