W 2018 roku ruszyła kolejna edycja projektu Podwórko Talentów NIVEA, której ambasadorem został Filip Chajzer. W ramach akcji zaplanowano 20 atrakcyjnych placów zabaw dla dzieci.
Wyzwanie
NIVEA chciała angażować lokalne społeczności w rozwijanie dziecięcych talentów i wspólne spędzanie czasu z rodziną. Edycja z 2018 roku nawiązywała do działań marki w poprzednich latach, zachęcając do aktywności fizycznej na świeżym powietrzu oraz rozwijającej zabawy.
Podwórka Talentów zaprojektowano jako przestrzenie z trzema strefami: sportową, naukową i artystyczną. W tej edycji marka planowała budowę kolejnych 20 placów, a rywalizacja o lokalizacje miała włączyć w projekt gminy, szkoły, spółdzielnie i wspólnoty mieszkaniowe.
Co zrobiliśmy
Odpowiadaliśmy za całość akcji: od koncepcji edycji, przez koordynację, po jej realizację. Zakres pracy obejmował wybór ambasadora, zbudowanie strony WWW oraz przygotowanie materiałów drukowanych, które trafiły do gmin i szkół w całej Polsce.
Uczestnicy mogli zgłaszać lokalizacje zgodne z regulaminem. Przesłanie filmu prezentującego talenty dzieci zwiększało szansę na wygraną. Z filmów i prezentacji jury miało wybrać pięć najlepszych pomysłów i nagrodzić ich autorów Podwórkami jeszcze przed rozpoczęciem głosowania.
Kolejne 15 Podwórek Talentów NIVEA miało zostać wybranych w głosowaniu internautów. Mechanika łączyła więc prezentowanie dziecięcych umiejętności z zaangażowaniem lokalnych społeczności.
Ambasadorem akcji został Filip Chajzer, znany z zaangażowania w działania pro bono, zwłaszcza pomoc najmłodszym. Jego doświadczenie obejmowało prowadzenie programów telewizyjnych i radiowych oraz nagrody: Wiktora w kategorii „Odkrycie Roku” i Telekamerę w kategorii „Nadzieja telewizji”.
Zaplanowaliśmy także kampanię digitalową, obejmującą mailingi i aktywność w mediach społecznościowych. Odpowiadaliśmy również za koncepcję i produkcję spotów reklamowych: trzech na potrzeby kampanii online i jednego do emisji w telewizji.
Podwórka NIVEA 2018 były kolejną edycją realizowanego przez nas projektu, po kampaniach z lat 2016 i 2017.
Zobacz także
Podwórka NIVEA połączyły tysiące społeczności
Dzień Dziecka – kampania na 11 rynkach
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Milka „Zasąsiadujmy się”
