Ptasie Mleczko® to pianki, które posiadają własny rytuał konsumpcji - obgryzanie czekoladowych ścianek. Polacy wiedzą o tym doskonale. Dlatego kolejna kampania skupiała się na miejscach i sytuacjach, do których najlepiej pasuje Ptasie Mleczko® i rytuał z nim związany.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było pokazanie, że Ptasie Mleczko® pasuje do wielu codziennych okazji, nie tylko do wręczania prezentów. Zaprezentowaliśmy mnogość miejsc, kontekstów i sytuacji, z którymi pianki tworzą bardzo przyjemne połączenie.
Co zrobiliśmy
Przyjemne połączenia to kampania, w której podsuwaliśmy Polakom pomysły na to, z czym najlepiej łączy się Ptasie Mleczko®. Powstało osiem tematycznych video, w których wystąpiła, znana z telewizyjnej reklamy, testerka pianek. Jej zadaniem było przedstawienie w lekki i humorystyczny sposób, wielu możliwości łączenia kultowych słodyczy z codziennymi sytuacjami.
Aktywacji towarzyszył konkurs, w którym użytkownicy mogli nieco bardziej zagłębić się w świat marki i produktu i przedstawić pomysł na własne, przyjemne połączenie.
Zobacz także
Przysnacki chrupać wolno… głośno w sieci
Turniej Maszyn Wodnych na TikToku
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
