Chipsy można chrupać wolno. Chrupki można… chipsać. Też wolno! Tak w spocie TV marka Przysnacki zachęca do odkrywania jej produktów i smakowania ich gdzie i jak się tylko ma ochotę. A jak przekonać do tego odbiorców, skoro ma się ich po drugiej stronie ekranu? Łapcie kocyk, podkręcajcie dźwięk w laptopie i smartfonie, bo to czas na relaksujący ASMR!
Wyzwanie
Przysnacki to marka polskich przekąsek, których komunikacja jest związana z emocjami i okazjami do wspólnego spędzania czasu – imprezami, meczami czy oglądaniem telewizji.
W czasie pandemii i pracy zdalnej ważnym kontekstem stały się jednak domowy spokój i chwila oddechu od niepewnej rzeczywistości. Chcieliśmy pokazać Przysnacki jako dopełnienie krótkiego momentu relaksu, także wtedy, gdy odbiorcy nie uczestniczą w spotkaniach i wydarzeniach.
Co zrobiliśmy
Wykorzystaliśmy ASMR, aby przez dźwięk i obraz pokazać przyjemność powolnego chrupania. Biletem do niego stała się paczka Przysnacków. Pilotem wycieczki została Martyna Maj, specjalistka internetowego ASMR znana jako Szepcząca w Sieci, której filmy oglądają tysiące internautów.
Filmy ASMR wykorzystują delikatne bodźce dźwiękowe i wizualne, które u części odbiorców wywołują przyjemne mrowienie oraz uczucie odprężenia. Ten sposób odbioru dobrze odpowiadał idei spokojnego smakowania przekąsek.
W naszym kilkuminutowym filmie ASMR, Martyna pokazuje nam, jak dobrze i przyjemnie jest spędzić czas chrupiąc wolno Przysnacki. Głos Szepczącej w Sieci oprowadza nas po smakowitym świecie Przysnacków. Martyna dotyka chipsów, niespiesznie podgryza prażynki i rozkoszuje się rozmaitymi chrupkami, a my widzimy to i słyszymy w każdym, nawet najdrobniejszym detalu.
Zakończenie filmu wcale nie oznacza końca wspólnej przygody. Fanów marki zaprosiliśmy do wysłuchania specjalnej, relaksującej składanki na Spotify, z nutami wprost stworzonymi do powolnego chrupania. Aktywację rozwijał również konkurs z nagrodami.
Akcji promocyjnej towarzyszył również szereg formatów digitalowych, m.in. 15’’ wideo czy 6’’ bumperów.
Nagrody projektu
MIXX Awards
2022Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Grycan - Lody o Smaku Wygranej: spot i FOOH
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
