NIVEA wprowadziła trzy nowe warianty popularnego kremu NIVEA Soft, wyróżniające się owocowymi zapachami i kolorowymi opakowaniami. Naszym zadaniem było zainteresowanie nimi młodych konsumentek i pokazanie możliwości dowolnego miksowania produktów.
Wyzwanie
Nowe wersje kremu były adresowane do konsumentek w wieku 13-24 lata, szczególnie do generacji Z. Komunikacja w internecie miała przedstawić całą serię i jej charakterystyczną cechę: możliwość łączenia wariantów.
Potrzebowaliśmy zamienić informację o nowych kremach w angażujące doświadczenie. Pomysł miał pokazać miksowanie w sposób bliski odbiorczyniom, zamiast ograniczać się do prezentacji zapachów i opakowań.
Co zrobiliśmy
Stworzyliśmy dedykowany landing page z wirtualnym stołem DJ-a. Użytkowniczki mogły miksować cztery ścieżki odpowiadające nowym wariantom oraz klasycznemu kremowi NIVEA Soft.
Przełożyliśmy miksowanie produktów na zabawę muzyką. Najlepsze kompozycje nagradzano zestawami kremów, dzięki którym uczestniczki mogły później wypróbować własne połączenia na skórze.
W kampanii wzięły udział również influencerki. Przygotowaliśmy wysyłkę kreatywną w postaci pudełek z obracanym, „miksującym” wnętrzem, które rozwijały główny pomysł kampanii.
Nagrody projektu
MIXX Awards
2018Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Cała Polska wybiera Przysnacki
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
#JustChatting o streamingu
