Sól Kujawska, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w swojej kategorii, przeszła pierwszy od wielu lat rebranding. Wraz z nową identyfikacją wizualną i opakowaniami potrzebna była komunikacja, która konsekwentnie wprowadzi odświeżony wizerunek marki do punktów sprzedaży i mediów.
Wyzwanie
Rebranding potrzebował spójnego przełożenia nowej identyfikacji na komunikację wspierającą sprzedaż.
Zmiana opakowań była widocznym elementem rebrandingu, ale nowa identyfikacja musiała działać szerzej niż tylko na półce. Kluczowe było przełożenie odświeżonego wizerunku Soli Kujawskiej na spójny język komunikacji reklamowej, który sprawdzi się w różnych formatach i kontekstach.
Co zrobiliśmy
Przygotowaliśmy i zrealizowaliśmy sesję zdjęciową, która stała się podstawą nowych materiałów komunikacyjnych. Na jej bazie zaprojektowaliśmy key visual oraz layouty reklamowe rozwijające nową identyfikację marki.
Materiały zostały przygotowane do komunikacji offline, m.in. w gazetkach sieci handlowych, prasie branżowej B2B, w tym „Hurt & Detal”, oraz w prasie kulinarnej. W ten sposób nowy wygląd produktu został przełożony na spójny system komunikacji wspierający jego obecność w sprzedaży detalicznej i kolejnych punktach kontaktu z odbiorcami.
Zobacz także
Jak sieć pizzerii zyskała własny charakter
Pewni swego rytmu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O rebrandingu
