Nasz podcastowy duet w składzie Kuba Kwaczyński i Marta Ulman właśnie opublikował 50. odcinek „Mamy na to Slajd”. Jak do tego doszło? No dobra, wiemy – w 2020 roku wystartowali z tym projektem, myśląc, że potrwa kilka miesięcy. Tymczasem trwa już 4 lata. Zaczynali od nagrywania na jednym mikrofonie w kanciapie, łączenia się przez Teamsy z kocem na głowie, by wreszcie dotrzeć do videocastu nagrywanego w profesjonalnym studiu. Dzisiaj z okazji jubileuszu robią porządki w slajdach i wracają do poprzednich odcinków, sprawdzając, które tezy się zestarzały, a które, jak Makłowicz i jego programy, są ponadczasowe.
Gdzie posłuchać i zobaczyć więcej?
- Link Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/mamy-na-to-slajd/id1493538985?l=pl&i=1000653711844
Link Spotify: https://open.spotify.com/episode/4KuONr9rneURjt8ds4xsDS - Link YouTube: https://youtu.be/GzklJ9ZgvJ8
Czy reklamowa niedoskonałość nadal jest w cenie?
Jednym z pierwszych odcinków, który Kuba i Marta postanowili ponownie prześwietlić, jest ten o niedoskonałości w reklamie. W pewnym momencie zbyt wymuskane i wyidealizowane formaty wideo zaczęły wyraźnie odstawać od rzeczywistości konsumenckiej. Prowadzący dochodzą do wniosku, że odpowiedzią na ten problem jest tworzenie contentu niedoskonałego, inaczej Low-Fidelity. Zaznaczają, że duży wpływ na ten zwrot miała m.in. pandemia, która mocno wpłynęła na sposób organizacji shootów, co poskutkowało większą ilością materiałów tworzonych w domowym zaciszu. Obecnie powstające formy contentu, jak na przykład te na TikToku, zdają się tylko potwierdzać tezę, że niedoskonałość to autentyczność.
Więcej rozważań na ten temat znajdziecie tutaj: https://open.spotify.com/episode/0A7nlON3CJcrWkCM1rzbUb?si=vkRyMyT2S-KiPCMHYCJX_w
Czy nostalgia w reklamie nadal wzrusza i porusza?
Kiedy Marta i Kuba nagrywali odcinek o nostalgii, twierdzili, że nadal święci ona triumfy w reklamie. Potrafi bawić, poruszać, skłaniać do refleksji. Czy te stwierdzenia nadal są aktualne? Według przytoczonych przez Martę badań tęsknota za przeszłością odzwierciedla głębszą potrzebę stabilności i bezpieczeństwa, co jest szczególnie ważne w dzisiejszych, niepewnych czasach. Insight ten jest wciąż aktualny, a marki nadal wykorzystują go, planując swoje strategie marketingowe. Prowadzący podkreślają, że definiowanie nostalgii w popkulturze, modzie czy kinie cały czas się przesuwa. Zaczyna dominować spory eklektyzm, a co za tym idzie – chętnie sięgamy zarówno po trendy z lat 50., jak i 00.
O nostalgii i jej oddziaływaniu na reklamę posłuchacie tutaj: https://open.spotify.com/episode/3AJtQrV1WQ2GudTYj1x2mk?si=f3f79f80bd444bef
Czy marki wciąż powinny zmieniać świat?
Pytanie to wydaje się wciąż aktualne i warto do niego wrócić. Jak zaznacza Marta – nie możemy powiedzieć, że marki nie zmieniają świata. Cały czas pojawia się wiele dyrektyw dotyczących ich wpływu na otoczenie. Zmiany są na markach wymuszane za pomocą wymogów prawnych, takich jak ograniczenie śladu węglowego, segregacja śmieci czy edukacja i budowanie większej świadomości społecznej. Warto jednak zaznaczyć, że dzisiejsze oczekiwania wobec marek są już bardziej urealnione. Nie każda marka musi mieć swój brand purpose. Jak dodaje Kuba – marki zrozumiały, że „zmienianie świata” powinny zacząć od siebie, a tematy, za które się biorą, po prostu muszą być im bliskie.
Więcej o markach i ich wpływie na świat znajdziecie tutaj: https://open.spotify.com/episode/2VXFM90B1MT1tFegLrBF3F?si=f67e69d208a84b9b
Czy nadal jesteśmy zmęczeni digitalem?
Z perspektywy czasu temat wydaje się bardziej aktualny niż przedtem. Zaburzone przez technologię doświadczanie rzeczywistości powoduje, że ciągle jesteśmy przebodźcowani. Jak zauważa Marta – w 2021 roku Facebook zmienił się w Metę, a o Metaversie ponownie zrobiło się głośno. Czas jednak pokazał, że koncepcja wirtualnych światów nie przyjęła się tak dobrze, jak tego oczekiwano. Kuba podkreśla, że mogło to wynikać m.in. z tego, iż nie wiedzieliśmy, jaka konkretna korzyść z tej koncepcji płynie. W dodatku pandemia wzmocniła w nas chęć wchodzenia w interakcję na żywo, co tylko potwierdziło tezę, że potrzebujemy odpoczynku od rozwiązań cyfrowych.
Więcej o życiu w świecie online i offline posłuchacie tutaj: https://open.spotify.com/episode/4Cai3wCBjbBTxIIjrfSXni?si=3c8a7b15f8694f72
Jak inkluzywnie prowadzić markę i uwzględnić potrzeby konsumentów z Ukrainy?
Tym razem prowadzący podcast wracają do tezy, którą częściowo postanowili zrewidować. Dotyczy ona dostosowywania działań marketingowych do uchodźców z Ukrainy. Dzisiaj już wiemy, że siła nabywcza Ukraińców w poprzednich latach była dużo wyższa. Obecnie w Polsce nie ma ich już tak wielu, jak wcześniej. Część wróciła do siebie albo pojechała dalej na zachód. Kuba dodaje, że na początku wojny w Ukrainie bardzo wiele kategorii produktowych było związanych z pomocą niesioną poszkodowanym i uchodźcom. Dzisiaj wielkość tej grupy konsumentów nie jest już tak duża, jak szacowano dwa lata temu. Czy warto więc nadal intensyfikować działania marketingowe w tym zakresie? Ciężko powiedzieć. Mimo wszystko Marta twierdzi, że doświadczenie zdobyte przez marki na tym polu może okazać się cenne w przyszłości.
Które tezy na temat inkluzywności są wciąż aktualne? Posłuchaj: https://open.spotify.com/episode/76QkpYMseVPBFZCZhulVIt?si=056cfb2faaed4e48
Czy boom na podcasty nadal trwa?
W tym odcinku prowadzący postanowili wrócić do rozmowy na temat rynku podcastów. Obecnie największą popularnością cieszą się videocasty, a w topce najczęściej oglądanych i słuchanych znajdują się głównie dobrze znane tytuły, które są z nami od lat. Czy rynek jest więc w stanie przyjąć nowe propozycje? Zdaniem Kuby odbiorcy mają tendencję do przywiązywania się do ulubionych podcastów. Głównie dlatego, że ich słuchanie jest dosyć czasochłonne i trudno jest nam znaleźć miejsce na nowe tytuły w kolejce. Marta natomiast zauważa zmianę, jaka zaszła na przestrzeni ostatnich lat – spora część podcastów coraz bardziej się profesjonalizuje, a monetyzowanie ich nie jest już takie proste, jak było kiedyś.
Po więcej spostrzeżeń na temat rynku podcastów kliknijcie tutaj: https://open.spotify.com/episode/4Qz9Hf17HLQWqematX8W3n?si=843877ebdf404baa
