Wprowadzenie nowego urządzenia na rynek wymagało czegoś więcej niż przedstawienia jego funkcji. Naszym zadaniem było pomóc odbiorczyniom zrozumieć przeznaczenie produktu i osadzić komunikację debiutu Brastera w bliskim im kontekście dbania o zdrowie.
Wyzwanie
Braster wprowadzał na polski rynek urządzenie do samodzielnego badania piersi w domu. Celem kampanii było przybliżenie nowego produktu kobietom oraz zwrócenie uwagi na regularne badanie piersi.
Potrzebowaliśmy komunikacji, która połączyła prezentację nieznanej jeszcze marki z osobistym tematem troski o zdrowie. Zamiast ograniczać opowieść do technologii, szukaliśmy sposobu na pokazanie jej miejsca w codzienności odbiorczyń.
Rozwiązanie
W kampanii wystąpiła Magdalena Różczka. Aktorka opowiadała o dbaniu o siebie przez codzienne wybory: aktywność fizyczną, odżywianie i regularne badania.
Jej osobista wypowiedź pozwoliła osadzić temat urządzenia w znajomym kontekście. Rozpoznawalna ambasadorka nie była wyłącznie twarzą premiery – jej opowieść stanowiła punkt wyjścia do przedstawienia produktu i rozmowy o regularnym badaniu piersi.
Kampania objęła internet, prasę, reklamę zewnętrzną oraz product placement w telewizji. Poszczególne kanały wspierały debiut marki i rozwijały komunikację z udziałem ambasadorki.
Nasza rola
GoldenSubmarine odpowiadała za strategię i kreację reklam wspierających wprowadzenie Brastera na polski rynek. Planowanie i zakup mediów powierzono MEC, a działania PR agencji FleishmanHillard.
Połączyliśmy zadanie premierowe z komunikacją opartą na osobistej wypowiedzi ambasadorki. W ten sposób przedstawiliśmy nową technologię przez temat bliski jej potencjalnym użytkowniczkom, zamiast pozostawać przy samym opisie urządzenia.
Zobacz także
Rozmowy zwierzęciowane
Kreatywny Klub LEGO
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
