Wino to napój, który zazwyczaj towarzyszy we wspólnych chwilach. To w jego asyście tworzą się historie, o których później pamiętamy latami. A czas świąteczny to nie tylko Wigilia – to maraton spotkań, niekończących się rozmów i snucia historii. Na kanwie tej obserwacji powstał koncept naszej grudniowej aktywacji dla Faktorii Win.
Wyzwanie
Głównym bohaterem akcji były Wina Hardys. Nasze zadanie polegało no umieszczeniu ich w kontekście wspólnych chwil, które spędzamy w najbliższym gronie tak, aby stało się ono oczywistym wyborem podczas komponowania świątecznego menu. Postanowiliśmy zachęcić odbiorców konkursem – W parze ze świątecznymi historiami… i podwójnymi nagrodami!
Co zrobiliśmy
Mechanizm konkursu był bardzo prosty, dzięki czemu zachęcał do udziału każdego.
Wystarczyło kupić dowolne wino Hardys i pod postem konkursowym na FB napisać w komentarzu z kim świąteczne historie smakują najlepiej.
Nagroda? Idealna na długie, zimowe wieczory! Sto podwójnych zestawów świątecznych skarpet i win.
Zadbaliśmy też o to, by jak najwięcej konsumentów dowiedziało się o aktywacji. Naszej kampanii towarzyszyły liczne materiały marketingowe, zachęcające do udziału – nie tylko posty w social mediach, ale również formaty sklepowe – POS-y, ulotki, zawieszki na butelkach. Dodatkowo, nakręcaliśmy komunikację za pośrednictwem sprzedawców – w specjalnie przygotowanych mailingach informowaliśmy ich o konkursie i tłumaczyliśmy jego mechanikę tak, by mogli te zasady wyjaśnić klientom odwiedzających ich sklepy.
Święta upłynęły więc w ciepłej atmosferze, dodatkowo podgrzewanej świątecznymi skarpetkami i pysznym winem Hardys!
