Badania pokazują, że Polacy są głodni wiedzy, szczególnie w sferze finansów i dobrego zarządzania pieniędzmi. Dzięki świadomemu podejściu do tej kwestii mamy większą szansę na sukces. ING Bank Śląski od lat edukuje, inspiruje i zachęca do podejmowania z głową decyzji finansowych. Wytrwale motywuje Polaków do oszczędzania pokazując, jak można robić to z głową, z gotowym planem, bez wyrzeczeń.
Wszystko zgodnie z ideą – Liczą się ludzie.
Kampania Otwartego Konta Oszczędnościowego „Kto oszczędza, tego stać na niezależność” jest kolejną odsłoną działań banku w tym zakresie. Opierała się ona o świetny insight konsumencki – mocno zakorzenione poczucie wolności i potrzebę samodzielności w podejmowaniu decyzji życiowych. Pokazywały to spoty TV, w których bohaterowie (m.in. znana aktorka Agata Kulesza) demonstrowali zalety z bycia niezależnym i unikania tym samym zobowiązań wobec kogoś innego (np. kogoś z rodziny).
Akcja popularyzowała zasady oszczędzania i inspirowała Polaków do aktywnego odkładania pieniędzy na przyszłość. Bank przy okazji proponował ciekawą ofertę otwarcia konta oszczędnościowego z bonusem w postaci atrakcyjnego, wyższego przez pewien okres, oprocentowania.
„Kto oszczędza, tego stać na niezależność” zobaczyć można było w telewizji (główne kanały tematyczne), oddziałach ING (wyklejki, plakaty, ulotki) oraz digitalu (największe portale, serwisy VoD, YouTube). Strategią działań i kreacją ATL zajęła się agencja Brain. Za planowanie i zakup mediów odpowiadał Lowe Media. Akcje w internecie wymyśliła i zrealizowała agencja GoldenSubmarine.
Efektem działań banku był silny wzrost w dynamice przyrostu depozytów. Oraz dalsze umacnianie wizerunku jako instytucji, która wspiera, uczy i motywuje do oszczędzania. A także zbudowanie świadomości atrakcyjnej oferty dla obecnych i nowych klientów banku.
