NESCAFÉ wprowadzała na polski rynek Classic Black Roast – najbardziej intensywną kawę w swoim portfolio, skierowaną do osób szukających mocnego smaku i aromatu. Naszym zadaniem było przełożyć globalną komunikację produktu na kampanię digitalową, która jasno pokaże jego najważniejszą cechę i wesprze debiut w Polsce.
Wyzwanie
Classic Black Roast wchodziła na rynek z wyrazistym pozycjonowaniem zawartym w globalnym haśle „for every morning, not for everyone”. Kluczowe było zachowanie charakteru tej komunikacji, a jednocześnie dostosowanie jej do polskich odbiorców i specyfiki kanałów digitalowych. Produkt pojawił się w Polsce w marcu 2020 roku, początkowo w sklepach sieci Biedronka.
Co zrobiliśmy?
Na podstawie globalnych materiałów przygotowaliśmy ich kreatywną lokalizację oraz nowe formaty rozwijające komunikację w internecie. Polska kampania została oparta na haśle „Odkryj naszą najbardziej intensywną kawę”, które bezpośrednio eksponowało główną cechę produktu.
Ideę przełożyliśmy na bannery, formaty wideo i social media, bumpery oraz rozwiązania mobilne, w tym reklamę push i interaktywne rich media. Dzięki temu jedna, wyrazista obietnica produktu mogła być konsekwentnie rozwijana w różnych punktach kontaktu z odbiorcami.
Zobacz także
Tak się kręci zabawa z klockami LEGO Creator 3w1
Zawsze Przy meczu
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
