Marka NESCAFÉ z grupy Nestlé wprowadziła na rynek najbardziej intensywną kawę w swojej historii. Produkt skierowany jest do osób oczekujących mocnego smaku i aromatu. Jej cechy najlepiej opisuje hasło pochodzące z globalnej komunikacji „for every morning, not for everyone”.
Wyzwanie
W marcu 2020 roku kawa NESCAFÉ Classic Black Roast pojawiła się w Polsce – najpierw sklepach sieci Biedronka. Naszym głównym zadaniem było przygotowanie kompleksowej kampanii online wprowadzającej produkt na krajowy rynek w oparciu o komunikację globalną, w tym reklamę telewizyjną.
Co zrobiliśmy?
Podjęliśmy się kreatywnej lokalizacji otrzymanych materiałów, a także stworzenia nowych formatów. Dedykowany marce zespół wziął na warsztat zarówno typową komunikację digitalową – od banerów, przez video ady i link ady w social mediach, po bumpery. Wśród formatów mobilnych znalazła się między innymi reklama push dedykowana popularnej aplikacji zakupowej, a także interaktywne rich media. Polska komunikacja NESCAFÉ Classic Black Roast oparta została o hasło „Odkryj naszą najbardziej intensywną kawę”.
