Wprowadzenie nowej marki to zawsze trudne zadanie, zwłaszcza w segmencie premium. DIONE potrzebowało przekonać polskich konsumentów do wyjątkowości swoich lodów i zachęcić ich do zakupu w sieci Biedronka, która miała wyłączność na sprzedaż produktów marki.
Wyzwanie
DIONE skupia się na ekskluzywnych recepturach, najlepszych składnikach i modnych smakach. Wyjątkowość i jakość produktów potwierdzają światowe nagrody. Naszym zadaniem było przełożyć te atuty na komunikację wprowadzającą markę na polski rynek.
Potrzebowaliśmy zbudować przekonanie o wyjątkowości produktu, zanim konsumenci mieli okazję go spróbować. Kampania miała pokazać, co wyróżnia DIONE, i dać odbiorcom powód do sięgnięcia po nową markę.
Co zrobiliśmy
Stworzyliśmy strategię i kreację kampanii pod hasłem „Nieskromnie doskonałe”. W ten sposób połączyliśmy pozycjonowanie premium z wyrazistym pomysłem na przedstawienie lodów polskim konsumentom.
Przygotowaliśmy stronę internetową i kampanię Google Ads. Zajęliśmy się również koordynowaniem działań w social mediach oraz reklamą outdoorową w największych polskich miastach.
Wszystkie działania służyły wspólnemu celowi: przekonaniu klientów Biedronki, że za nową marką stoją receptury, składniki i smaki warte spróbowania.
Zobacz także
Join The Green Race
Kawałek Lata - pop-up E.Wedel
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
