Odkładanie na przyszłość to ludzka rzecz? Skądże znowu! Przecież robią to od zawsze zwierzęta. Misie odkładają sadełko, by przezimować smacznie chłodne miesiące. Wiewiórki chowają orzeszki, by zajadać się nimi, gdy opadną już wszystkie liście z drzew. Dzięki oszczędzaniu można przetrwać w naturze!
Wyzwanie
Naszym zadaniem było oswojenie tematu odkładania na emeryturę i zachęcenie odbiorców do poznania oferty NN Investment Partners TFI. Kampania miała przedstawić oszczędzanie w prosty, bliski codziennemu doświadczeniu sposób.
NN Investment Partners TFI oferowało produkty związane z oszczędzaniem na przyszłą emeryturę. W kontekście kryzysu demograficznego komunikacja miała zachęcać do myślenia o przyszłym poziomie życia, już wtedy, gdy pracujemy i zarabiamy. Od czego jednak zacząć? Od uświadomienia prostej rzeczy - oszczędzanie na emeryturę jest proste, łatwe i naturalne dla każdego z nas.
Co zrobiliśmy
W kampanii digitalowej, na banerach i formatach socialmediowych, przedstawialiśmy zabawne wizerunki ludzi i wyciągaliśmy z nich zwierzęcą naturę. Prosta forma i lekko zaczepne, uświadamiające teksty wrzucały odbiorcę na ścieżkę, która prowadziła prosto na dedykowany serwis www. Tam można było odkryć jak bardzo oszczędzanie leży w naszej naturze. A potem mógł je zacząć w kilku prostych klikach. Nie mów do mnie misiu, mów do mnie tygrysie finansowy!
Zobacz także
mObywatel ma łatwiej! Łapcie dowód
Auta od ludzi dla ludzi
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara?!
