Piłkarskie Mistrzostwa Europy to idealny czas dla przekąsek. Bramka? Spalony? Powtórka? Trzeba coś chrupnąć… jak choćby garść orzeszków Felix! A potem drugą, piątą… A co, gdyby jeszcze bardziej podkręcić piłkarskie emocje? Dodać do tego mały element rywalizacji? Postanowiliśmy to sprawdzić i zaprosiliśmy kibiców do… No, obstawiacie, o co może chodzić?
Wyzwanie
Orzeszki naturalnie towarzyszą oglądaniu piłki nożnej. W czasie długo wyczekiwanego turnieju wiele marek próbowało jednak wykorzystać tę samą atmosferę do promocji produktów.
Naszym zadaniem było połączenie kibicowskich emocji z aktywnym udziałem fanów i obecnością produktów Felix. Zamiast ograniczać się do sportowych kreacji, postawiliśmy na facebookowego typera wyników spotkań.
Co zrobiliśmy
Na kilka miesięcy przed mistrzostwami w sklepach pojawiły się puszki orzeszków Felix z nadrukowanymi cyframi i krótkim wyjaśnieniem mechanizmu konkursu. Dzięki temu fani mogli uczestniczyć w zabawie od pierwszego meczu.
Uczestnicy typowali dokładny rezultat spotkania za pomocą zdjęcia z orzeszkami Felix. Fotografię publikowali w komentarzu pod facebookowym postem dotyczącym danego meczu. Produkty marki musiały być kluczowym elementem zdjęcia.
Dla fanów marki była to prawdziwa woda na młyn! Wprost prześcigali się w pomysłach na ustawienie puszek z cyframi, a gdy nie mieli pod ręką potrzebnej… układali wyniki z paczek albo tworzyli finezyjne orzeszkowe kompozycje. I choć czasami trudno było ustrzelić dokładną liczbę bramek (ach, Francja - Szwajcaria 3:3!), rozdaliśmy całą masę Pak Kibica, wypełnionych pysznymi przekąskami Felix.
Akcja była kontynuowana także po Mistrzostwach Europy. Jesienią 2021 roku obejmowała mecze reprezentacji Polski w eliminacjach do mistrzostw świata 2022 w Katarze, m.in. spotkania z San Marino, Albanią i Andorą.
Nagrody projektu
1 nagroda lub nominacjaGolden Arrow
2022Zobacz także
Pokaż, jak mObywatel ułatwia Ci życie
Kiedy Bajeczny jest serdeczny
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Zaangażowanie w kilku słowach
