Czekotubka to kultowy produkt Wedla. Marka postawiła przed sobą wyzwanie dotarcia z nim do młodszego pokolenia. Naszym zadaniem było pokazać, że ten dobrze znany produkt pasuje do świata młodych odbiorców i daje przestrzeń do zabawy oraz wyrażania własnej kreatywności.
Wyzwanie
Czekotubka ma wszystko, żeby zawładnąć nie tylko sercem, ale i smakiem. Dodatkowo można ją wyciskać na milion sposobów i przy okazji trenować swoją kreatywność, wymyślając kolejne.
Potrzebowaliśmy przełożyć tę cechę produktu na komunikację, która zainteresuje młodszych konsumentów. Naszym zadaniem było powiedzieć im o Czekotubce ich językiem i pokazać ją w sytuacjach bliskich ich codzienności.
Co zrobiliśmy
Zamiast ograniczać się do opowiadania o produkcie, pokazaliśmy różne, kreatywne sposoby na wyciśnięcie maksimum przyjemności z Czekotubki. To właśnie sposób korzystania z niej stał się osią pomysłu na kampanię.
Do współpracy zaprosiliśmy polskie gwiazdy TikToka. Nakręciliśmy z nimi serię 6-sekundowych filmików, w których Czekotubka była punktem wyjścia do kreatywnej zabawy.
Wszystkie kreacje nawiązywały stylem do najpopularniejszych TikTokowych trendów. Charakterystyczny dla nich język i formę wykorzystaliśmy również w innych kanałach, nie tylko w social mediach. Dzięki temu pomysł na komunikację produktu wykraczał poza platformę, z której czerpał inspirację.
Zobacz także
Wracaj do przyjemności
Aktywuj dietę w swoim stylu z Body Chief
Jak dotrzeć do nowej grupy odbiorców? Od poznania ludzi do skutecznej kampanii
Nie wystarczy pojawić się w nowym kanale. Trzeba znaleźć wiarygodny powód, dla którego ludzie, którzy wcześniej omijali markę, zaczną widzieć w niej coś dla siebie. Zobacz, jak połączyć poznanie nowych odbiorców z pomysłem na komunikację, która do nich trafi.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
