Rewolucja cyfrowa dotyka niemal wszystkich obszarów naszego życia. Jej wpływ na szeroko rozumianą komunikację marketingową stał się głównym tematem tegorocznego Forum IAB. Wśród prelegentów – 4 ekspertów GoldenSubmarine.
To najważniejsze cykliczne wydarzenie dotyczące branży marketingowej zanurzonej w digitalowym świecie. Tym razem hasło towarzyszące Forum IAB brzmi: „Nowy Marketing – Człowiek – Technologia”.
Skala zmian cywilizacyjnych doświadczanych w ostatnich latach, jest nieporównywalna z którąkolwiek epoką; również z uwagi na tempo tej cyfrowej rewolucji. Determinuje ją powszechny dostęp do Internetu, popularyzacja urządzeń mobilnych czy fascynacja rozszerzoną rzeczywistością z jednej strony, a także rosnące znaczenie sztucznej inteligencji czy przetwarzania dużych zbiorów danych – z drugiej strony. W kontekście komunikacji marketingowej, można mówić o nowej przestrzeni, stworzonej i rozwijanej przez cyfrową rewolucję, a w której spotykają się konsumenci z reklamodawcami. Wedle nowych zasad, z użyciem innych kanałów komunikacji i wykorzystując coraz precyzyjniejsze w eksploatacji narzędzia. Gdzie dialog obu stron ma być miły, naturalny, trwały.
Jak dziś rysuje się ta przestrzeń? Na co technologie pozwalają marketerom i branży reklamowej, wreszcie – dokąd świat marketingu zmierza? Co możemy próbować przewidzieć, a co wymyka się spod ludzkiej kontroli? Z takimi dylematami zmierzą się prelegenci Forum IAB. Wśród nich, czworo z agencji GoldenSubmarine: stratedzy Marta Ulman i Jakub Kwaczyński, a także Wincenty Kokot (Business Development Director) oraz Sławomir Skowerski (Head of Copywriting).
Pierwszego dnia Forum IAB – 6 czerwca, o g. 14:10 – Sławomir Skowerski przedstawi wizję przyszłości copywriterów. Czy również tak kreatywny zawód czeka wyparcie ze strony robotów? Czy sztuczna inteligencja i algorytm mogą zastąpić emocje i wrażliwość przypisane ludzkiej naturze? Jeśli tak, to jaką rolę będzie w tym pełnić człowiek? Skowerski przeniesie nas o kilka dekad w przyszłość. „Copywriter 2049. Czy reklamodawcy śnią o elektrycznych owcach?” – to temat jego wystąpienia.
Nieco później (g. 15:10) nad problemem nowego konsumenta w dobie wszechobecnego storytellingu pochyli się strategiczny duet GoldenSubmarine: Marta Ulman (Strategy Planner) i Jakub Kwaczyński (Head of Strategy Team). Co jest sednem reklamy, kiedy na pierwszy plan przebija się zdolność precyzyjnego targetowania przekazu, i kiedy na co dzień grzęźniemy w ogromie opowieści? Czy nie tracimy z pola widzenia tego, co zawsze było istotą komunikacji marketingowej: produkt bądź usługa stojące za marką, ich wyjątkowe cechy i reputacja? Może to czas, aby zrewidować mody, trendy i skupić na się na produkcie? „In product we (should) trust” – brzmi tytuł wystąpienia strategów GoldenSubmarine.
Drugiego dnia (7 czerwca, g. 12:40) czeka nas między innymi prelekcja Wincentego Kokota, który przedstawi meandry relacji panujących między agencją reklamową a reklamodawcą. Jako Business Development Director ma za sobą setki rozmów z marketerami. Jakie wnioski płyną z tych doświadczeń? Co mówią, a nad czym milczą obie strony? Czy można łatwiej wypracować, znaleźć wspólną płaszczyznę porozumienia między agencją a marką? Wszak cel nadrzędny jest wspólny: dobra, atrakcyjna i skuteczna komunikacja z konsumentem. Na tym temacie skupi się Wincenty Kokot podczas wystąpienia „Czego agencja nie mówi Klientowi? Co Klient mógłby powiedzieć agencji? 10 zdań, które cisną się na usta po zakończeniu spotkania Agencji z Klientem”.
***
Jak zwykle, dwudniowe Forum IAB obfituje w szereg interesujących prelekcji i pasjonujących tematów. W sumie na scenach podczas sesji plenarnych i w wybranych ścieżkach (Nowy Marketing, Człowiek, Technologia, Innowacje Biznesu oraz Grupy Robocze) pojawi się kilkudziesięciu ekspertów – praktyków rynku.
