Polacy regularnie wymieniają smartfony na nowsze - szybsze, z lepszym ekranem, aparatem czy pojemniejszą baterią. A komputery? Już niekoniecznie. Naszym zadaniem było pokazać, dlaczego warto pomyśleć również o wymianie laptopa.
Wyzwanie
Pracujemy, gramy i oglądamy filmy na laptopach, które służą nam lepiej lub gorzej przez długie lata. Jednocześnie marzymy o ekranie dotykowym czy uwolnieniu od ładowarki.
Potrzebowaliśmy dać konsumentom konkretny powód do wymiany starego komputera. Zamiast skupiać się wyłącznie na nowości sprzętu, postanowiliśmy pokazać możliwości, które mogą zmienić sposób korzystania z niego na co dzień.
Co zrobiliśmy?
Przygotowaliśmy kampanię reklamową opartą na czterech 30-sekundowych spotach telewizyjnych. Pokazaliśmy w nich, że zamiast naprawiać i usilnie modernizować starego laptopa, można wybrać nowy - z ekranem dotykowym, wydajną baterią czy piórem cyfrowym.
Przełożyliśmy funkcje nowych laptopów na argumenty za zmianą sprzętu. Osią kampanii było zestawienie przywiązania do starego komputera z możliwościami oferowanymi przez nowe modele.
Reklamy telewizyjne wykorzystaliśmy również w działaniach digitalowych: w VOD, jako bumpery YouTube, kreacje banerowe i facebookowe oraz elementy strony internetowej. W ramach kampanii promowane były cztery modele laptopów.
Zobacz także
FELIX Natura + Peanut Butter
Odświeżona kampania marki Grycan
Jak zwiększyć sprzedaż dzięki kampanii reklamowej?
Zanim zaczniesz myśleć o promocji, mediach czy mechanizmie kampanii, sprawdź, co dziś naprawdę blokuje sprzedaż i na którą z tych barier marketing może mieć wpływ. Zobacz, jak rozpoznać barierę sprzedaży i dobrać działania do przyczyny problemu.
Lejek sprzedażowy
