ŠKODA od lat wspiera Tatrzańskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe, rozwijając działania związane z bezpieczeństwem w górach. W okresie rozliczeń PIT marka chciała wykorzystać ten kontekst, aby zachęcić podatników do przekazania 1% na TOPR i wesprzeć codzienną pracę ratowników.
Wyzwanie
Komunikacja miała połączyć dwa elementy: wieloletnie zaangażowanie ŠKODY w bezpieczeństwo oraz bardzo konkretny mechanizm pomocy. 1% podatku stał się prostym sposobem, dzięki któremu odbiorcy mogli realnie wesprzeć misję TOPR.
Co zrobiliśmy?
Przygotowaliśmy 15-sekundowy spot telewizyjny, który pokazywał znaczenie pracy ratowników i prowadził do jednoznacznego wezwania do działania – przekazania 1% podatku na TOPR.
Kampania nawiązywała do wcześniejszej komunikacji „Wszystko, co ważne”, przygotowanej z okazji 15-lecia współpracy ŠKODY z TOPR. Dzięki temu akcja nie była jednorazowym komunikatem CSR, ale kolejnym elementem długofalowych działań marki wokół bezpieczeństwa w górach.
Zobacz także
GOTOWI NA KAŻDE WYZWANIE – kampania 1,5%
Podwórka NIVEA połączyły tysiące społeczności
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
