Podwórko Talentów NIVEA było już rozpoznawalną platformą CSR marki, która łączyła rozwój dzieci z aktywizacją lokalnych społeczności. W piątej edycji celem było ponowne zaangażowanie szkół, gmin, spółdzielni i wspólnot mieszkaniowych w walkę o miejsca, które wspierają aktywność fizyczną, naukę i kreatywną zabawę. Marka planowała wybudować kolejnych 20 Podwórek Talentów NIVEA.
Wyzwanie
Kolejna edycja musiała zachować rozpoznawalny charakter platformy, a jednocześnie dać społecznościom realny powód do działania. Kluczowe było połączenie idei wspierania dziecięcych talentów z mechanizmem, który angażuje zarówno lokalnych organizatorów, jak i mieszkańców.
Każde Podwórko Talentów składało się z trzech stref – sportowej, naukowej i artystycznej. Przestrzenie miały zachęcać dzieci do aktywności na świeżym powietrzu, rozwijającej zabawy i wspólnego spędzania czasu z rodziną.
Co zrobiliśmy?
Przygotowaliśmy koncept i realizację działań digitalowych związanych z piątą edycją akcji. Szkoły, gminy, spółdzielnie i wspólnoty mieszkaniowe mogły zgłaszać lokalizacje za pomocą formularza online, a następnie walczyć o jedno z 20 Podwórek Talentów NIVEA.
Mechanika została podzielona na dwie ścieżki. Pięć lokalizacji wybierało jury na podstawie przygotowanych przez uczestników prezentacji lub filmów pokazujących talenty dzieci, a kolejnych 15 zwycięzców wyłaniali internauci w głosowaniu. Dzięki temu akcja łączyła kreatywność zgłaszających z mobilizacją całych lokalnych społeczności.
Elementem kampanii była również specjalnie przygotowana piosenka inspirowana utworem „Z pamiętnika młodego zielarza” z filmu „Akademia Pana Kleksa”. Nowy tekst napisali Piotr Gorzkowski i Bartek Wiśniewski, a utwór został nagrany specjalnie na potrzeby akcji i służył jako inspiracja dla materiałów przygotowywanych przez uczestników.
Projekt uzupełniliśmy o 300 zestawów gier edukacyjnych oraz dostępne bezpłatnie na stronie akcji konspekty zajęć dla dzieci przygotowane przez pedagogów. Odpowiadaliśmy za działania digitalowe od koncepcji i koordynacji po realizację całej edycji.
Zobacz realizacje, które rozwiązują podobne wyzwania
BeRightBack – festiwal grania i smakowania
Podwórka NIVEA połączyły tysiące społeczności
Dzień Dziecka – kampania na 11 rynkach
Milka „Zasąsiadujmy się”
