GoldenSubmarine zrealizowała kampanię zachęcającą do zakupu oprogramowania z legalnych źródeł oraz budującą świadomość zalet takiego wyboru.
Wyzwanie
Kampania miała przede wszystkim edukować konsumentów i uświadamiać zalety legalnego oprogramowania. Działania świadomościowe są bardzo potrzebne w tym temacie. Hakerzy, kradzież tożsamości, utrata danych to tematy, o których słyszeliśmy wielokrotnie, ale są one dla nas na tyle „nienamacalne”, że w rezultacie je bagatelizujemy. Dlatego zamiast standardowego podejścia i straszenia konsumentów potencjalnymi zagrożeniami, postanowiliśmy zwrócić uwagę na korzyści płynące z zakupu oryginalnego oprogramowania.
Nasza odpowiedź
W tym celu posłużył nam prosty i bardzo trafny insight: zakup i przenosiny do nowego komputera są jak przeprowadzka do nowego mieszkania. Pierwsze, co robimy, to „zadomowienie” się, utworzenie folderów, ściągnięcie ulubionych programów, zainstalowanie tapety, poukładanie rzeczy na pulpicie. To zupełnie tak samo, jak z nowym mieszkaniem, w którym też musimy się „po swojemu” urządzić. Wykorzystaliśmy tę analogię do uświadomienia konsumentom, jak ważne jest to, aby nasz klucz był tylko nasz i abyśmy mogli cieszyć się prywatnością i bezpieczeństwem, a to daje nam właśnie oryginalne oprogramowanie.
Zobacz także
Rozmowy zwierzęciowane
Legitymacja szkolna w mObywatelu
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
