Przeleciał prawie cały 2016, a nie było głębszej refleksji, że stuknęło co najmniej 20 lat polskiej reklamy w Internecie. Wszyscy w branży znają ten prawdopodobnie pierwszy na świecie banner. Kiedy powstał? W 1994 roku.
A jak to wyglądało w Polsce? Jak wyglądał pierwszy baner w polskim internecie? Przeszukałem web.archive.org i zobaczcie, na co trafiłem.
20 listopada 1996 roku – pierwszy cennik reklamy
Oto w jaki sposób można było zareklamować się w Wirtualnej Polsce. Literówki w cytatach biorą się stąd, że wtedy było wiele standardów kodowania polskich liter… a właściwie to żadnego uznanego. Lepiej po prostu było pisać bez polskich ogonków.
A oto cennik (do cen nalezy doliczyc 22% VAT):
- 10.000 odslon – 500 zl (5 groszy za odslone)
- 20.000 odslon – 900 zl (4,5 grosza za odslone)
- 50.000 odslon – 2000 zl (4 grosze za odslone)
A ile kosztowało samo zrobienie reklamy? Oby te ceny nie wróciły ;)
opracowanie reklamy – 50 zl (jesli nie masz wlasnego projektu)
Na szczęście dla agencji ceny za tworzenie reklam rosły. Już 29 maja 1997 roku kosztowało to 100 zł. Pojawiła się też możliwość wykupienia „pakietu marketingowego”, gdzie można było dostać „informację o skuteczności i logi przejść na reklamę” w cenie 20% ceny za odsłony. To pierwszy ślad mierzenia efektów w branży reklamowej w Internecie. Co działo się dalej? Ceny rosły – i to drastycznie!!! bo dwukrotnie. Koszt stworzenia kreacji podskoczył w lipcu 1997 roku do 200 zł :)
Jak szybko wyklikiwały się reklamy? Wydawca informował, że
„Przy obecnej liczbie zaladowan i pieciu rownoleglych reklamach 10.000 odslon odpowiada mniej wiecej okresowi 1-go tygodnia.”
W styczniu 1998 roku, po raz pierwszy, w oficjalnym cenniku pojawiło się coś, co branża mediowa uwielbia po dzień dzisiejszy – rabaty. Na jakim poziomie? Uwaga!!! 20%! I już nie można było od tak z marszu emitować reklamy na stronie głównej – obowiązywała rezerwacja z 2-tygodniowym wyprzedzeniem. A sama reklama wyklikiwała się szybciej niż w tydzień, co świadczy o wzroście ruchu ponieważ:
Przy obecnej liczbie zaladowan 10.000 odslon reklamy na wszystkich podstronach z wylaczeniem strony glownej odpowiada okresowi 1-2 dni.
I co ciekawe przez ten czas cena za odsłonę reklamy nie zmieniła się.
Pierwszy baner w polskim internecie
A teraz parę kreacji z 1996 roku!
Należy podziękować pierwszym odważnym, którzy nie bali się wydać co najmniej 500 PLN!
W 1996 wymiary pierwszych banerów to 400 na 50. Pojawiły się też pierwsze animacje gifowe charakteryzujące się tym, że ograniczały paletę kolorów w celu kompresji ciężaru pliku. Ale co ciekawe na żadnym z tych pierwszych banerów nie znajdziemy CTA. To już będzie innowacja w kolejnej epoce w kreacji.
GIF-y już wracają do łask, a ja z kolei mam nadzieję, że moda na tamten styl graficzny jeszcze powróci. Czy nie uważacie, że kreacja z domem wydaje się ponadczasowa?
Poniższe banery zostały stworzone przez CNT.
Wszystkie banery z Wirtualnej Polski z 1996 roku do zobaczenia są tutaj: https://web.archive.org/web/19961120134133/http://wp.cnt.pl/Reklama/Referencje/ Warto też zerknąć na strony, do których przenosiły te pierwsze bannery.
Oryginalny tekst oferty do przeczytania znajdziesz tutaj: https://web.archive.org/web/19961120134117/http://wp.cnt.pl/Reklama/
A tutaj można jeszcze zobaczyć, ile osób było odpowiedzialnych za pierwszy baner z 1994 roku. W tym wymiarze nic się nie zmieniło :)
