Grzegorz Krzemień, prezes oraz Arkadiusz Legoń, dyrektor ds. strategii z agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine podczas Forum IAB 2010 przedstawili wyniki badania Marketing 360interaktywny precyzujący oczekiwania klientów względem agencji interaktywnej. Badanie, na zlecenie GoldenSubmarine, przeprowadziła firma ORIAQ przy współpracy z IAB Polska.
Badanie zostało przeprowadzone między 21 a 27 października 2010 roku w formie standaryzowanego wywiadu kwestionariuszowego, w technice Computer Assisted Web Interviewing (CAWI), na grupie n=63 (managerów i specjalistów ds. marketingu w firmach o zatrudnieniu ponad 50 osób).
Według deklaracji marketerów, w 2010 roku, budżet na marketing online stanowił 15% całego budżetu marketingowego. Aż 47% marketerów zamierza zwiększyć budżet na działania w internecie w 2011 roku, średnio o 33%.
W 2007 r. oczekiwano od agencji kreatywności, kompetencji technologicznych oraz wysokiej jakości kreacji. Jeśli oczekiwano myślenia strategicznego, to przy okazji jednorazowych przedsięwzięć – akcji taktycznych.
„Obecnie, najważniejsza dla marketerów jest perspektywa długofalowej strategii obecności marki w Internecie. Partnerem staje się agencja marketingu interaktywnego, której głównym zadaniem będzie integrowanie działań marketingowych w środowisku online” – mówi Grzegorz Krzemień, prezes agencji.
„Agencja interaktywna jest przede wszystkim agencją projektową, a agencja marketingu interaktywnego koncentruje się na doradztwie w kontekście strategicznych celów marketingowych i ich realizacji – to główne czekiwania względem agencji interaktywnej wynikające z badania Marketing 360interaktywny” – dodaje Arkadiusz Legoń.
