W najnowszym odcinku „Mamy na to Slajd”, Marta Ulman oraz Jakub Kwaczyński poruszą bardzo aktualny i ponadczasowy temat zarządzania komunikacją w czasach kryzysu. Rozpoczynając od badań z okresu pandemii, stratedzy zastanowią się jak marketingowo odpowiedzieć na warunki w jakich znaleźliśmy się m.in. z wojną na Ukrainie, kryzysem paliwowym i szybującą inflacją. Czy cięcie budżetów na reklamy jest na pewno dobrą decyzją?
Zapraszamy do posłuchania najnowszego odcinka!
Zapraszamy również na:
- Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/mamy-na-to-slajd/id1493538985?uo=4
- Spotify: https://open.spotify.com/show/6ghSR6N4C5SzUWPtTq1y5k
- Google Podcasts: https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuc3ByZWFrZXIuY29tL3Nob3cvNDE4OTQ0Mi9lcGlzb2Rlcy9mZWVk
- YouTube: https://youtu.be/HQiLK1WSAQc
Budżety reklamowe na celowniku
W czasie, gdy firma podejmuje decyzje o cięciu budżetów, zazwyczaj na początek w odsiecz idą wydatki związane z reklamą. Na pierwszy rzut oka wydaje się być ona rozsądną decyzją — w końcu reklama w TV nie należy do najtańszych. Jednak po głębszym zastanowieniu, czy na pewno tak jest? W końcu żyjemy w erze digitalu. Jak Cię tam nie ma, to po prostu znikasz w oczach konsumentów.
Kontynuacja komunikacji w kryzysie a wpływ na biznes
Jest dużo prognoz, co będzie, „jeśli” w szczególności w niepewnych czasach, jak te dzisiejsze. W tym momencie warto spojrzeć na pioniera – P&G – firmę, która przeszła niejeden kryzys. W trakcie pandemii COVID-19, w przeciwieństwie do innych marek, zamiast ciąć, dokładała do budżetu marketingowego. Efektem tego był wzrost w sprzedaży o 4% w 2020 roku! Z badań The Institute wynika, że tylko 7% brytyjskich marketerów w trakcie pandemii podążyła śladami P&G. Jak ówcześnie sytuacja wyglądała w Polsce? Wg Publicis Group po czterech kwartałach 2020 r. rynek reklamy w Polsce zmniejszył wartość o blisko 8% w porównaniu z rokiem poprzednim. Największe wolumenowe spadki dotknęły trzech sektorów: finansów, żywności i motoryzacji. Po dwunastu miesiącach 2020 r. spadki zanotowały wszystkie media z wyjątkiem Internetu.
Odcinek pełen wskazówek
Sierpniowa reklama prasowa IPA mówi: „Wróć do nas po roku i powiedz, czy cięcia budżetów było na pewno dobrą decyzją”. Wy słuchacze nie musicie! Marta z Kubą podzielą się z Wami ponadczasowymi lekcjami i wskazówkami na dokonanie odpowiedniej decyzji strategicznych w czasach kryzysu – a w nich m.in. – Czy zawsze optymalne jest utrzymanie wydatków marketingowych w czasie recesji? Ciekawi? Posłuchajcie!
Przydatne i ciekawe linki:
- https://www.marketingweek.com/majority-marketers-cut-marketing-budgets-covid-19/
- https://www.marketingweek.com/ehrenberg-bass-advertising-growth/
- https://www.screenvoice.cz/en/short-read/ritson-dont-stop-campaigns-in-recession-you-will-increase-market-share/
- https://strategyonline.ca/2021/08/13/what-really-happens-when-brands-stop-advertising/
- https://www.marketingweek.com/mark-ritson-marketing-spend-recession-coronavirus/
- https://www.marketingscience.info/when-brands-stop-advertising/
- https://www.marketingweek.com/ehrenberg-bass-advertising-growth/
- https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/advertising-in-recession-long-short-or-dark
Slajd do odcinka 34
Zapraszamy też do wysłuchania poprzedniego odcinka:
